Burbn
burbn
ASPEN, Colo.—Instagram didn't start out as Instagram. It started out as … Burbn.Kevin Systrom, the creativity researcher Keith Sawyer explains, was a fan of Kentucky whiskeys. So when he created a location-based iPhone app—one driven by the success of networking app Foursquare—he named it after the booze. The app was complicated, but it took Systrom just a few months to build: Burbn let users check in at particular locations, make plans for future check-ins, earn points for hanging out with friends, and post pictures of the meet-ups.Burbn was not, however, terribly successful. The app was too complicated, Sawyer points out, and had "a jumble of features that made it confusing." Systrom, however, kept tweaking the app. He paid attention to how people were using it. He brought on another programmer, Mike Krieger; the pair used analytics to determine how, exactly, their customers were using Burbn. Their finding? People weren't using Burbn's check-in features at all. What they were using, though, were the app's photo-sharing features. "They were posting and sharing photos like crazy," Sawyer notes.At that point, Systrom and Krieger decided to double down on their dаta: They focused on their photo-sharing infrastructure and scrapped almost everything else. Burbn would become a simple-photo-sharing app.As Sawyer puts it in his book Zig Zag: The Surprising Path to Creativity:They began by studying all of the popular photography apps, and they quickly homed in on two main competitors. Hipstamatic was cool and had great filters, but it was hard to share your photos. Facebook was the king of social networking, but its iPhone app didn’t have a great photo-sharing feature. Mike and Kevin saw an opportunity to slip in between Hipstamatic and Facebook, by developing an easy-to-use app that made social photo-sharing simple. They chopped everything out of burbn except the photo, comment, and like features.
They also added filters. But simplicity remained their focus. In their final version, you could post a photo in three clicks.
After months of experimentation and prototyping—on October 12, 2010—Systrom and Krieger released a simple photo-sharing app. It was named not Burbn, but Instagram.
"It's about going through false starts," Systrom said at a conference in 2012. And, yep, "Burbn was a false start. The best companies in the world have all had predecessors. YouTube was a dating site. You always have to evolve into something else."
And so does, often, your name. There was another prototype Systrom and Krieger built between Burbn and Instagram. It was named ... Scotch.
Сегодня Instagram насчитывает более 1 млрд пользователей по всему миру и является самым популярным приложением для публикации фото и видео. Необычная история его становления заставит поверить, что успех — закономерный итог долгого тернистого пути с чередой провалов и ошибок.
Эти парни создали Instagram. Но первая их попытка оканчивается полным провалом
Основатель и будущий генеральный директор Instagram Кевин Систром (он справа), родился в городе Холлистон, США. В 2006 году окончил Стэнфордский университет, где и познакомился с будущим напарником и техническим директором Instagram Майком Кригером (на фото слева). Еще до основания приложения они сильно выделялись среди сверстников талантом и тягой к IT.
В начале 2010 года Кевин отказался от стабильной работы, чтобы заняться собственным приложением, которое было названо в честь его любимого напитка — бурбона. Приложение Burbn позволяло организовывать встречи с друзьями, делиться фотографиями и отмечаться в географических точках. Кевину удалось привлечь инвесторов с финансированием в размере $ 500 тыс. и Майка на роль партнера. На тот момент Кевину было 27 лет, а Майку — 25.
Проект с треском провалился, едва набрав 1 000 пользователей. К сожалению, создателям так и не удалось объяснить широкой аудитории, в чем заключается идея их приложения и как им пользоваться. К тому же на рынке определился явный лидер с похожими функциями — сервис Foursquare. Парни уже подумывали бросить затею, ведь теперь перед ними стояла сложнейшая задача: создать что-то совершенно новое, чтобы вернуть доверие инвесторов.
Ребята начинают понимать: пользователи хотят просто делиться фотографиями и ставить друг другу лайки
После очередной встречи с инвесторами в июле 2010 года было принято решение сделать новое приложение, которое бы объединяло в себе фильтры от Hipstamatic (популярное фотоприложение, имитирующее винтажные эффекты) и ленту Facebook. Кевин и Майк решили сделать шаг назад, «откатив» Burbn к обработке и обмену фотографиями. И добавить некоторые элементы социальной сети, такие как комментарии и лайки.
Одна из первых фотографий в Instagram. Кевин запостил фото своей собаки в качестве теста.
Через 6 недель после начала разработки новое приложение было разослано друзьям на бета-тестирование. В течение следующих нескольких дней тестирования фокус-группой стало ясно, что им удалось сделать нечто невероятное. Новое приложение получило название Instagram — от слов Instant Telegram («мгновенная телеграмма») — и позволяло опубликовать обработанную фотографию всего в 3 клика. Для Кевина и Майка было важно сделать обмен снимками быстрым и простым. Философия, которой придерживались создатели, была такой: «главное — фотографии» «публичность по умолчанию».
За 1-е сутки приложение было скачано столько раз, что сервер Instagram не выдерживает нагрузок
Ночью 6 октября 2010 года Instagram был размещен в App Store. Кевин поделился новостью в твиттере, и она была сразу же растиражирована его друзьями и пользователями Burbn, которые с нетерпением ждали его перерождения. Спустя несколько часов их крошечный сервер падал под напором трафика.
Всю ночь и следующее утро Кевин и Майк боролись за то, чтобы остаться на плаву. Результат не заставил себя долго ждать. За 1-е сутки приложение было скачано 25 тыс. раз и совсем скоро возглавио список самых популярных бесплатных приложений для iPhone. На следующий день сообщение о новинке опубликовали New York Times, Bits Blog и TechCrunch.
Приложение набирает миллионы пользователей, и им начинают интересоваться главы крупных компаний
«Мы создатели перемен».
За первую неделю Instagram скачали более 100 тыс. раз, через пару месяцев — миллион. Кевину и Майку пришлось поселиться в офисе, чтобы приложение работало без перебоев. Еще через 4 месяца Систром уже сидел на конференции Apple и смотрел, как Стив Джобс представляет публике его приложение.
Они вывели Instagram на крупнейшую в мире сцену высоких технологий, но главной задачей по-прежнему оставалась текущая поддержка серверов, ведь у сети появлялись миллионы новых пользователей. Но они справились, и уже в 2011 году проект парней становится лучшим приложением года в App Store. В апреле 2012-го была выпущена версия и для Android. За сутки ее скачали более 1 млн раз.
«Было невероятно наблюдать, как папа Франциск публикует свою первую фотографию в Instagram», — поделился в своем аккаунте Кевин.
В апреле 2012 года Facebook сообщил о приобретении Instagram за $ 1 млрд. Кевин Систром сохранил должность генерального директора вплоть до лета 2018 года. Майк Кригер продолжил работать техническим директором Instagram и покинул компанию вместе с Кевином летом 2018 года.
- Считается, что Систром заработал $ 400 млн от продажи своей доли (40 %), а Кригер получил около $ 100 млн (10 %).
Немного об успехах Instagram сегодня
За последующие несколько лет Instagram только укрепил свои позиции и продолжил бить рекорды.
