Media markt реклама

media markt реклама

Media Markt объявил о запуске новой рекламной кампании, героями которой стали хорошо знакомые каждому персонажи: снежный человек, принц на белом коне, герои индийского кино, хулиганы и даже обычный системный администратор. Новая кампания пришла на смену роликам с участием фронтмена группы Scooter Эйч Пи Бакстера.

В основу нового рекламного проекта легла идея креативного агентства Leo Burnett Moscow, которое предложило сравнить основные преимущества Media Markt с известными мифическими и реальными персонажами, а также нелепыми ситуациями вроде падения метеорита. В каждом случае было найдено одно очень точное и, казалось бы, очевидное отличие. «Чем суперцены в Media Markt отличаются от вероятности встретить снежного человека?» – интересуется у зрителей закадровый голос из нового рекламного ролика, после чего сразу же следует простой и лаконичный ответ: «Цены в Media Markt еще ниже».

«В новой рекламной кампании мы решили отойти от наших привычных образов и показать что-то принципиально новое. Многим хорошо запомнился яркий и харизматичный лидер группы Scooter, который на протяжении нескольких лет был лицом наших рекламных кампаний, и я уверен, что новые сатирические персонажи вскоре станут не менее узнаваемыми», – комментирует Александр Федосов, вице-президент по маркетингу MediaMarkt.

Креативная команда Leo Burnett: «Чем отличается работа над новой кампанией от 12 подвигов Геракла? Тем, что Гераклу не пришлось писать три тома сценариев, снимать из них лучшие девять, рискуя жизнью в лесной чаще и рядом с наполненным водой бассейном в 3 часа ночи, а потом еще перебирать терабайты дублей в поисках тех единственных, где визуальная яркость шла бы рука об руку с сатирическим подтекстом. Но мы прошли через все это, чтобы новое позиционирование Медиа Маркт нашло достойное креативное воплощение, которое... Да нет, на самом деле мы прошли через это потому, что нам нравится делать кампании, непохожие ни на чьи другие!»

Кампания на ТВ будет представлена серией из девяти рекламных роликов, которые объединит одна большая идея: Media Markt является особенным во многих отношениях и делает выбор электроники максимально простым и приносящим удовольствие потребителю.

Помимо ТВ-рекламы, коммуникация будет сопровождаться роликами на радио, и digital-рекламой.

Состав творческой группы:

Креативная идея – Агентство Leo Burnett Moscow
Продакшен – Artworks

Как провести эффективную кампанию бренда в конкуренции с Олимпиадой в Рио-де-Жанейро и Евро-2016

Лето 2016 года стало по-настоящему «жарким»  для  маркетинговых команд ритейлеров бытовой техники и электроники. В борьбе за клиентов, которые превратились в профессиональных «охотников за скидками», и в  условиях жесткой конкуренции нужно было придумать креативную идею, которая не только привлечет внимание аудитории, но и станет ярким событием на фоне Олимпиады в Рио-де-Жанейро и Чемпионата Европы по футболу.

В такой ситуации стандартная кампания могла пройти незамеченной, поставив под угрозу выполнение летних планов по продажам. Поэтому команда Media Markt решила дистанцироваться от очевидной околоспортивной тематики и запустила трансмедийную кампанию «Коты, вперед!».

Идея

При разработке  акции   Media Markt  использовал опыт немецких коллег, которые в 2015 году организовали пасхальный забег кроликов Rabbit Race. Эту концепцию решили адаптировать для России и привлекли к голосованию подписчиков групп Media Markt в социальных сетях. Более 10 000 человек выбрали кошек, поэтому  логичным партнером проекта стал Театр кошек Юрия Куклачева. В итоге в двух кошачьих забегах приняли участие 20 «бегунов», которым были присвоены номера от 0 до 9 и разработана легенда.

Участниками кампании автоматически стали все клиенты Media Markt, которые совершили покупку с 24 по 29 июня с картой Media Markt Club. Последняя цифра в чеке была  подсказкой, за какого «бегуна» нужно болеть в назначенный день. Если эта цифра совпадала со стартовым номером кота-победителя, то на бонусную карту 1 июля автоматически перечислялись баллы в размере 50% от суммы, указанной в чеке.

План кампании

Интегрированная рекламная кампания в 14 городах была ориентирована на аудиторию 14-49 лет. Она использовала максимум каналов коммуникаций: ТВ, digital, BTL, вирусные ролики, e-mail-рассылка, поддержка в CRM-программе, в итоге были охвачены все платформы, кроме наружной рекламы. Трансмедийная кампания в поддержку акции имела четкие этапы, которые сменяли друг друга в разных каналах коммуникации. Поддержка акции началась в социальных сетях, затем – интеграция проекта в TВ- и онлайн - эфир, BTL-активации в магазинах и далее – развитие кампании в социальных сетях.

В первую очередь был настроен  таргетинг на владельцев бонусных карт Media Markt. Для коммуникации с ними использовали ATL, видеоканалы и собственные медиа. Далее компания инициировала конкурс по смене аватаров на изображение котов-спринтеров и создание UGC-контента по мотивам кампании «Коты, вперед!».

Media Markt разработал для «спортсменов» программу интенсивных тренировок на беговых дорожках, организовал фотосессию и запустил настоящее реалити-шоу с участниками забега. Трансляция подготовки к забегам шла в официальных аккаунтах Media Markt в Facebook, «ВКонтакте» и в специальном репортаже из «котодома».

Далее Media Markt интегрировал проект в шоу « 100500» на телеканале «Че» и в онлайн-версию программы. Большую роль сыграл интерес к кошачьим «забегам» Макса Голополосова, ведущего телепроекта. Спортивным комментатором забегов выступил резидент Comedy Club Сергей Гореликов, а снимал забеги режиссер Дмитрий Губарев (сериал «Физрук»).

Бюджет кампании

Средний бюджет подобных кампаний превышает 10 миллионов рублей, но Media Markt привлек партнеров из числа производителей бытовой техники и электроники. В результате команде удалось существенно сократить расходы и увеличить охват за счет механики.

Результаты кампании

Результаты доказывают, что акция «Коты вперед!» не просто привлекла внимание пресыщенного акциями потребителя, но оказалась самой эффективной среди промо предложений Media Markt за последние два года.

Но самое главное: при меньшем share of voice (SOV) по сравнению с конкурентами Media Markt удалось выделиться в рекламном клаттере на фоне активных рекламных кампаний других брендов, Олимпиады в Рио-де-Жанейро, ЕВРО-2016, в итоге компания добилась позитивного влияния кампании на оборот в магазинах и на сайте.

 

Регион

Медиа Маркт
Коты вперед

М.Видео

Эльдорадо

Медиа Маркт
Коты вперед,
Reg TVR.

ВОЛГОГРАД

40%

26%

34%

331.87

ВОРОНЕЖ

28%

32%

40%

343.87

ЕКАТЕРИНБУРГ

34%

26%

40%

355.21

КАЗАНЬ

31%

24%

45%

237.07

КРАСНОДАР

28%

31%

40%

269.98

МОСКВА

28%

29%

42%

221.76

НИЖНИЙ НОВГОРОД

26%

28%

45%

214.46

ОМСК

22%

30%

49%

157.56

РОСТОВ-НА-ДОНУ

30%

27%

43%

204.95

САМАРА

40%

26%

34%

359.70

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ

39%

25%

36%

274.19

УФА

21%

30%

48%

157.41

ЧЕЛЯБИНСК

33%

29%

38%

249.93

ЯРОСЛАВЛЬ

18%

30%

52%

126.24

 

Прямая реклама в Москве avrg:

Коты вперед

Медиа Маркт

М.Видео

Эльдорадо

TRP`s 14-49

МОСКВА

28%

29%

42%

221,76

Average SOV

30%

28%

42%

250