Songofstyle
songofstyle
Любое воспроизведение материалов сайта без разрешения редакции воспрещается.
Copyright (с) 2016-2023 ООО «Шкулёв Медиа Холдинг»
Сетевое издание «ELLE.RU» (Эль.РУ)
Учредитель: Общество с ограниченной ответственностью «Шкулёв Медиа Холдинг»
Главный редактор: Старостина Наталья
Контактные данные редакции для государственных органов (в том числе, для Роскомнадзора):
Эл. почта: info@sholding.ru
телефон: 7 (495) 633-5-633
Любое воспроизведение материалов сайта без разрешения редакции воспрещается.
Copyright (с) 2016-2023 ООО «Шкулёв Медиа Холдинг»
Сетевое издание «ELLE.RU» (Эль.РУ)
Учредитель: Общество с ограниченной ответственностью «Шкулёв Медиа Холдинг»
Главный редактор: Старостина Наталья
Контактные данные редакции для государственных органов (в том числе, для Роскомнадзора):
Эл. почта: info@sholding.ru
телефон: 7 (495) 633-5-633
.tiktok-1h3j14u-DivFollowButtonWrapper{position:absolute;left:0;top:0;min-width:208px;height:36px;line-height:22px;z-index:unset;opacity:1;}.tiktok-6jaq7y-StyledFollowButton{min-width:208px;line-height:22px;}.tiktok-6a4p9m-Button-StyledFollowButton{border-radius:4px;border:none;color:rgba(255, 255, 255, 1);background-color:rgba(254, 44, 85, 1);min-width:164px;min-height:36px;font-size:18px;line-height:25px;font-weight:600;font-family:SofiaPro,PingFangSC,sans-serif;display:-webkit-box;display:-webkit-flex;display:-ms-flexbox;display:flex;position:relative;-webkit-align-items:center;-webkit-box-align:center;-ms-flex-align:center;align-items:center;-webkit-box-pack:center;-ms-flex-pack:center;-webkit-justify-content:center;justify-content:center;padding:6px 8px;-webkit-user-select:none;-moz-user-select:none;-ms-user-select:none;user-select:none;cursor:pointer;box-sizing:border-box;min-width:208px;line-height:22px;}.tiktok-6a4p9m-Button-StyledFollowButton:hover{background:linear-gradient(0deg, rgba(0, 0, 0, 0.06), rgba(0, 0, 0, 0.06)),#FE2C55;}.tiktok-6a4p9m-Button-StyledFollowButton:active{background:linear-gradient(0deg, rgba(0, 0, 0, 0.12), rgba(0, 0, 0, 0.12)),#FE2C55;}.tiktok-6a4p9m-Button-StyledFollowButton:disabled{border:none;color:rgba(22, 24, 35, .34);background-color:rgba(22, 24, 35, .06);pointer-events:none;}.tiktok-6a4p9m-Button-StyledFollowButton:focus{outline:none;}.tiktok-6a4p9m-Button-StyledFollowButton:focus-visible{outline:2px solid rgba(24, 27, 105, 1.0);outline-offset:1px;}Follow
Ами Сонг - владелица яркого и интересного блога Song Of Style, который она ведет из солнечного Лос-Анджелеса. Сама она дизайнер по профессии, что помогает ей создавать эффектные образы. Ее беззаботный калифорнийский стиль может стать прекрасным вдохновением, если вы потратите несколько минут на его просмотр! Блог: http://songofstyle.blogspot.com/
Перед началом показа Isabel Marant фотографы берут в кольцо пятерку гостей. «Щелк-щелк!» — вступают в бой за лучший кадр хищные затворы. Но девушек этих не испугать: бывалые. И с армией папарацци схлестываются по десять раз на дню — по крайней мере во время Недель моды.
Позируют — и вместе, и сольно. При этом ни фильмографии, ни дискографии у Крисель Лим, Негин Мирсалехи, Леони Ханне, Ами Сонг и Камилы Коэльо, чьи имена вы, возможно, в принципе слышите в первый раз, — нет. Не модели и не телеведущие.
Не fashion-редакторы и даже не жены миллионеров (это по-прежнему многое способно прояснить). При этом — суммарная аудитория в двадцать миллионов человек в одном только инстаграме (запрещенная в России экстремистская организация) (для сравнения, в Голландии, где проживает Мирсалехи, численность населения — семнадцать миллионов) и приглашения в первый ряд топовых показов. А все потому, что Сонг, Коэльо и их сотоварки не покладая рук — и смартфонов! — трудятся инфлюенсерами (или инфлюенсерками, если вам больше по душе феминитивы).
То есть в буквальном смысле влияют на окрепшие и не очень умы с помощью собственных соцсетей — получая за это немаленькие деньги. По данным The Wall Street Journal, каждый инстаграмер (запрещенная в России экстремистская организация), перешагнувший отметку в миллион подписчиков, запросто может выручить до пятнадцати тысяч долларов за рекламный пост.
И это не говоря уже о крупных рекламных контрактах, где в чеках значится сумма с шестью нулями: такой, если верить слухам, несколько лет назад подписала с L’Oréal Paris уроженка Белоруссии Кристина Базан, став первой digital-посланницей марки.
Прибавьте к этому многочисленные подарки от модных Домов (помните, как инсталенту вдруг атаковала сумка-седло Dior?), перелеты первым классом, пятизвездочные отели, красные дорожки европейских кинофестивалей и недурственные каникулы за счет брендов — и станет предельно ясно, почему так недобро косятся порой в сторону инфлюенсеров профессионалы индустрии. Еще бы! Ведь кажется, что барышням все досталось «за красивые глаза». Никакого пуда соли — только художественно взятый в квадрат инстаграма (запрещенная в России экстремистская организация) авокадо-тост.
Все, конечно же, не так просто. Успех и слава — не дело пяти минут даже в эпоху инста. В начале было слово, и слово это было «блог». Редкий сегодняшний инфлюенсер лет десять назад не имел странички на Blogspot или WordPress. Пусть даже не всегда про моду.
Известная история: Ами Сонг, она же @songofstyle, завела блог, чтобы делиться в нем идеями по дизайну интерьеров (девушка изучала это направление в университете, а еще проработала несколько лет в небольшой фирме, занимающейся оформлением кухонь и ванных комнат).
Дело было в 2008 году, блогинг еще только набирал обороты, едва успел популяризироваться Twitter, а инстаграма (запрещенная в России экстремистская организация) не существовало в помине. Тем не менее однажды вместо очередной кухни Сонг запостила, извиняясь за плохой искусственный свет и почему-то признаваясь в любви к певице Адель, свою собственную фотографию и добавила «кредиты»: белый топ за $13 из универмага Ross, юбка HM примерно за ту же скромную сумму, босоножки Steve Madden — и все, звезда родилась. К моменту появления в 2010 году инстаграма (запрещенная в России экстремистская организация) у Ами уже была своя лояльная аудитория, которую удалось конвертировать в первые лайки.
А дальше началась самая настоящая работа. Сонг почти ежедневно пополняет свой «диджитальный» фотоальбом доведенными до совершенства снимками (несмотря на то, что в команде уже четыре человека, инстаграмом (запрещенная в России экстремистская организация) инфлюенсер занимается самостоятельно), в самые горячие дни Недель моды количество обновлений достигает пяти. Еще в 2009 году девушка завела YouTube-канал, которым активно занялась в 2016-м, уже будучи в зените славы; сегодня видео, где Ами пробует огуречное мороженое или делает попкорн из брокколи, смотрят в среднем пятьдесят тысяч раз.
Хотя есть там ролики и посерьезнее; в одном, например, она признается, что много лет страдает от депрессии и тревожности, и потому наконец-то начала посещать терапевта. Собственно, за такие проблески «человечности», допуск к разным — и не всегда исключительно позитивным — аспектам своего житья-бытья Сонг и любят. И не только ее. Негин Мирсалехи честно рассказывает, что очень стесняется своих усиленно потеющих ладоней — и даже включает в один из своих влогов поход на специальную процедуру, где ей прямо в пальцы делают несколько уколов.
В комментарии тут же набегают растроганные поклонники: «Спасибо, что открываешься нам!» Кьяра Ферраньи подробнейшим образом документировала все радости и трудности беременности, и, когда за месяц до родов возникли осложнения, вместе с блондинкой плакали, кажется, все тогдашние одиннадцать миллионов подписчиков. Обживающаяся в Штатах итальянка получила десять тысяч советов — именно столько ей оставили в комментариях те, кто уже прошел через деторождение.
Пока звезды выстраивали многометровую стену вокруг частной жизни (Эмма Стоун, Алисия Викандер и Дженнифер Лоуренс, например, не ведут публичные аккаунты в инстаграме (запрещенная в России экстремистская организация) и в целом выражают соцсетям скорее фи, чем почтение), инфлюенсеры, напротив, дали фолловерам полный доступ к телу. Они предлагают безапелляционную открытость: марка крема для лица, любимый магазин винтажных платьев в Париже, лучшая пилатес-студия — без «реплая» не останется ни один вопрос. И как можно не ответить на такое доверие взаимностью?
Да, время от времени instagirls что-то рекламируют, но и здесь они в общем-то честны: все «серьезные» блогеры уже давно приноровились пользоваться хэштегами #sponsored и #ad. Репутация дороже денег. В конце концов без нее и предложений не будет: ни Dior, ни Chanel не захотят ассоциироваться с обманщицей или укрывательницей. На пользу инфлюенсерам и сложные взаимоотношения с одеждой «профессиональных» селебрити — актрис, певиц, моделей.
Не секрет, что практически все они пользуются услугами стилистов, а зачастую еще и связаны по рукам и ногам строгими соглашениями, запрещающими, скажем, посещать премьеры в чем-то, кроме нарядов Louis Vuitton. То ли дело Леандра Медин, Мария Бернад и Сабрина Сокол: эти барышни явно продумывают все ансамбли самостоятельно, а поэтому всегда находятся в границах одного, очень органичного образа, который так и хочется «подглядеть». Плюс они в вечном поиске новых классных марок: by FAR, Staud, Ganni, Faithfull the Brand, Shrimps, Zimmermann — все эти бренды состоялись во многом благодаря лайкнувшим их инстамодницам. Чем не повод подписаться на пару-тройку?
Читайте также:
