Мужик на коне бренд
Из-за похожего стиля и логотипов бренды Polo Ralph Lauren и U.S. Polo Assn часто путают друг с другом или вовсе принимают за одну марку. Неудивительно, ведь и та, и другая американская компания выпускает продукцию с брендингом в виде игроков в поло. Всё это не только становится причиной замешательства покупателей, но и уже долгое время является предметом затяжных судебных разбирательств между Polo Ralph Lauren и спортивной организацией.
В чем же заключается разница между двумя брендами? Давайте разберемся, познакомившись с ними поближе.
История создания Polo Ralph Lauren
Начало империи Ральфа Лорена было положено в 1966 году, когда начинающий модельер и продавец одежды устал торговать галстуками чужих марок и решил запустить собственное дело. Сначала он уговорил своего работодателя — производителя Beau Brummel — выпустить из лишних лоскутов ткани линейку галстуков Polo. «Я не знал, как делать галстуки», — признался Лорен в 80-х в интервью Vogue. — «Я не разбирался ни в тканях, ни в размерах. Но что я точно знал? Что я был продавцом. Что я был честен. И что всё, что мне нужно — это качество».
В итоге его галстуки были шире и ярче тех, что поставляли на рынок другие компании, и вскоре нашли свою аудиторию. Год спустя Лорен решил основать свою компанию, попросив помощи у своего брата Джерри и нью-йоркского производителя Нормана Хилтона, который вложил в нее 50 тысяч долларов. До 1987 года компания называлась Polo Fashions, Inc., а затем была переименована в Polo Ralph Lauren.
В 1971 году дизайнер добавил к мужской линейке дебютную коллекцию женской одежды, а также впервые представил брендинг в виде вышитого изображения пони и игрока в поло (который позже и станет причиной судебных разбирательств с U.S. Polo Assn). Еще через год Лорен показал миру свои фирменные поло в 24 расцветках, которые вскоре стали неотъемлемой чертой американского стиля. В 1978 году Ральф начал выпускать парфюм Polo for Men, поставляя мужской аромат с нотками табака, кожи и сосны в бутылке, вдохновленной винтажными флягами.
В конце 80-х на бренд обратили внимание различные субкультуры, начиная от скейтбордистов и заканчивая студентами из Лиги плюща. А история успеха бренда, начавшего с нуля и ставшего настоящей империей, пришлась по душе хип-хоп-исполнителям.
К 1997 году продажи Polo Ralph Lauren достигли миллиарда долларов, и акции компании разместили на фондовой бирже. И хотя Лорен продал 17,9 миллионов акций (что равняется около 465 миллионам долларов), он остался мажоритарным акционером (87,4% Polo Ralph Lauren принадлежат ему). Сегодня рыночная стоимость компании оценивается в 8,8 миллиардов долларов.
Помимо финансовых успехов бренду удалось достичь и невероятной культурной значимости. Так в 2017 году рубашка-поло Ralph Lauren попала в число экспонатов, представленных на культовой выставке MoMA «Items: Is Fashion Modern?». Знаменитое поло Лорена было отмечено как один из самых важных предметов одежды, выпущенных за последние десятилетия, и добавлено в постоянную коллекцию музея.
Купить POLO Ralph Lauren на LamodaИстория создания U.S. Polo Assn
Рассматривая историю возникновения бренда U.S. Polo Assn, нельзя не упомянуть об ассоциации, наделившей его официальным статусом. U.S. Polo Assn является дочерней компанией и представителем Американской ассоциации поло (USPA), которая с 1890 года отвечает за правила и безопасность турнира в США и Канаде.
Причиной запуска бренда, основанного в 1981 году, стало желание организации иметь марку одежды, которая поможет финансировать ее деятельность и вместе с тем будет по-настоящему отражать дух поло. «Мы единственный бренд, который официально входит в состав Американской ассоциации поло — одного из старейших спортивных руководящих органов в США», — отмечено на официальном сайте U.S. Polo Assn. С тех пор компания успела заключить контракты с более чем 70 лицензионными партнерами по всему миру. Сегодня бренд зачастую является спонсором и экипировщиком американских команд на различных турнирах по поло.
Если на логотипе Polo Ralph Lauren изображен один всадник, то в случае с U.S. Polo Assn. их два. Под рисунком присутствует надпись USPA, а на съемных этикетках часто присутствует надпись «NOT AFFILIATED WITH POLO RALPH LAUREN CORP» («Не связано с Polo Ralph Lauren Corp»).
Помимо такого различия бренды также преследуют разные цели. Марка Ральфа Лорена считается представителем премиального сегмента моды, тогда как U.S. Polo Assn. на первое место ставит сам спорт. Например, отвечая на вопрос о том, что для компании главное — спортивная идентичность или «модные заявления», нынешний президент компании Дэвид Каммингс ответил: «До прихода моды поло был видом спорта». По его словам, продукция бренда совмещает в себе удобство и классику, спортивный стиль и элегантность, а также качество и доступность. Что касается последнего пункта, одежда бренда действительно стоит недорого: если за поло от Ralph Lauren придется отдать около 80-100 долларов, то вещь U.S. Polo Assn. можно приобрести за 15-20.
Купить U.S. Polo Assn на LamodaСудебные дела между Polo Ralph Lauren и U.S. Polo Assn
Уже больше 30 лет прошло с тех пор, как Ральф Лорен подал свой первый иск против U.S. Polo Association. И вот уже на протяжении нескольких десятилетий эта борьба за интеллектуальную собственность продолжается.
Впервые бренды встретились в зале суда в 1984 году. Тогда судья запретил U.S. Polo Assn использовать в дизайне одежды названия или торговые знаки, которые могут вызвать путаницу с брендингом уже известной марки Polo Ralph Lauren. Поэтому логотип с наездниками мог присутствовать на продукции USPA, только если продукты двух брендов не похожи до степени смешения.
15 лет спустя модельер вновь подал в суд на спортивный бренд за выпуск журнала под названием Polo. Судья вынес решение в пользу Лорена, и USPA пришлось изменить название.
В 2006 году суд постановил, что U.S. Polo Assn не может использовать логотип без заливки и текста (букв «U.S.P.A.») — но при наличии названия компании и/или двух всадников, изображенных лишь в виде силуэтов, это уже не было нарушением. Тем не менее, в 2008 году эти ограничения сняли.
Два года спустя спортивная организация сама подала в суд на бренд Лорена, утверждая, что он пытается монополизировать право на использование слова «Polo», которое является общим обозначением вида спорта. Судья же отметил, что USPA сама использует это слово в своем торговом знаке, что тоже может классифицироваться как нарушение, и вынес решение против ассоциации.
В начале 2000-х Ralph Lauren запустил в продажу аромат Polo Blue, а спустя 10 лет USPA решила выпустить свой парфюм и представила его в похожей темно-синей упаковке и с тем же логотипом наездников, за что снова оказалась в суде. Несмотря на то, что ассоциация указала на ранее выданное разрешение использовать торговый знак на предметах одежды, суд встал на сторону Лорена. Было постановлено, что прошлые решения касались лишь сегмента одежды: парфюмерная продукция с этим логотипом нарушает права Polo Ralph Lauren и, вероятно, будет вводить потребителей в заблуждение. На этот раз суд вынес USPA бессрочный запрет на использование торгового знака на ароматах.
Еще несколько лет спустя U.S. Polo Assn начал продавать солнцезащитные очки с логотипом всадников и к 2012 году продал уже более миллиона пар. В 2014 году это привело к очередному разбирательству. В результате судья постановил, что USPA может быть привлечена к ответственности за нарушение условий предыдущего судебного запрета. В ассоциации же утверждали, что прошлый судебный запрет не препятствовал использованию знака на другой продукции помимо одежды и парфюмерии. И в 2015 году апелляционный суд с ней согласился, заявив, что из-за двусмысленности предписания организации позволено использовать логотип на других товарах. Судья также заявил, что Ralph Lauren не смог доказать, что его логотип с одним игроком в поло приобрел репутацию знака, указывающего на происхождение товара.
Вот уже несколько лет между Polo Ralph Lauren и U.S. Polo Assn не появляется новых разногласий, однако вряд ли стоит надеяться на то, что это перемирие продлится долго.
Несмотря на постоянные конфликты, в целом эти бренды мало чем похожи. Если суть U.S. Polo Assn сводится к поло как к виду спорта, то Ralph Lauren практически никак с ним не связан. В его случае слово «Polo» символизирует востребованный продукт и определенный образ жизни.
В конечном счете, конечно, каждый сам выбирает, что ему ближе, но, чтобы точно не ошибиться, запомните главное: один всадник — Polo Ralph Lauren, два — U.S. Polo Assn.
Что касается других культовых символов Polo Ralph Lauren, почитайте интервью с создателем знаменитого медведя Polo Bear
мужик на коне брендTМОДА•ИНДУСТРИЯ
Ральф Лорен от А до Я
ТЕКСТ: Антон Данилов
Уже больше полувека Ральф Лорен как никто другой определяет американскую моду — и аристократичную и демократичную. Рассказываем, как сын еврейских иммигрантов сплел в единый узор все культурные коды Америки и заработал на этом миллиарды.
В 1957 году, заполняя выпускной альбом, в графе «Кем я хочу стать» Ральф Лорен написал только одно слово: «миллионером». Не сбылось: Лорен стал… миллиардером, и сегодня, 61 год спустя, его собственная модная империя из 400 магазинов и 30 тысяч сотрудников празднует полувековой юбилей. Рассказываем, из чего складывался успех культового американского дизайнера и гения модной индустрии.А
Б
Американский стиль
Белоруссия
Ральф Лорен считается создателем так называемого американского стиля в одежде — расслабленного, комфортного, при этом нарядного. За полувековую историю бренда в его коллекциях были шерстяные костюмы, удлиненные свитеры, охотничьи куртки, футболки, смокинги, рубашки поло… Впрочем, совершенно, казалось бы, непохожие части пазла все равно сложились в яркую картину, меткое описание которой подобрала журналистка Джоан Джулиет Бак. «Одежда, в которой клиенты смогли бы чувствовать себя уверенно — и при этом не выглядеть так, словно они часами подбирали свой наряд», — писала она в американском Vogue.
Ральф Лорен родился в Нью-Йорке 14 октября 1939 года в семье белорусских евреев, сбежавших в Америку в начале 1920-х годов. Отец Ральфа Франк Лифшиц родился в Пинске, а мама Фрида Котляр — в Гродно. Ральф был четвертым и самым младшим ребенком в семье. Позже, когда старший сын Джерри решил взять гораздо более благозвучную фамилию Лорен, средний Ленни и младший Ральф последовали его примеру. «Когда я был маленьким, другие дети в моей фамилии отчетливо слышали слово shit, и это казалось им очень смешным», — рассказывал дизайнер в интервью Опре Уинфри.
В
Вечерние платья
В 1996 году Ральф Лорен принимает решение обновить линию вечерних платьев, включив в нее экземпляры, достойные главной красной дорожки года — «Оскара». Так он стремился повысить и без того высокие продажи бренда — ведь звезды, позируя в сказочно дорогих нарядах Ralph Lauren Collection, попутно рекламировали и более доступную вторую линию марки — Polo Sport. Одним из самых знаменитых платьев той эпохи стало розовое макси Гвинет Пэлтроу, в котором она получила свой первый (и пока единственный) «Оскар» за роль в фильме «Влюбленный Шекспир» в 1999 году. Запомнилось публике и переливающееся платье Кейт Уинслет, в котором актриса появилась на церемонии в 2016 году, когда была номинирована за роль второго плана в фильме «Стив Джобс».
Г
Галстуки
Полвека назад американские шишки из мира политики и бизнеса носили тонкие «селедки», в то время как мужчины по другую сторону Атлантики уже вовсю примеряли широкие kippertie — и Лорену их стиль очень нравился. Идея привить британскую моду американцам выстрелила не сразу: Ральф и его странные галстуки получили два отказа от крупных швейных компаний. Успех пришел на третий раз: компания Beau Brummell поверила в 28-летнего дизайнера и согласилась обеспечить пошив. Его kippertie были настолько необычными, что приходилось показывать, как их правильно завязывать — «так, чтобы узел набухал под самым воротником». Позже пришлось изменить и саму сорочку, чтобы широкие галстуки смотрелись на ней лучше. Собственно, именно с них и началась история бренда Ralph Lauren, который до этого назывался гораздо проще — Polo Fashion.
ДДети
(Эндрю, Дилан
и Дэвид Лорен)
У Ральфа Лорена и его жены Рики-Энн Лоу-Бир трое детей: сыновья Эндрю и Дэвид и дочь Дилан. Старший Эндрю стал продюсером, средний Дэвид Лорен продолжает дело отца и трудится на посту исполнительного вице-президента империи Ralph Lauren, отвечая за рекламу, маркетинг и PR во всем мире. Дочь дизайнера Дилан открыла собственный магазин сладостей, который назвала не сильно оригинально — Dylan’s CandyBar. Он, как хвастает официальный сайт, «самый большой в мире».
Жёны президентов
Ж
Первые леди США всегда любили наряды Ральфа Лорена — самого патриотичного из всех американских дизайнеров. Появиться на публике в его одежде — значит не прогадать и не нарваться на критику. Наряды от Лорена носили и подчеркнуто строгая Бетти Форд, и обаятельная Нэнси Рейган. Позже в его одежде выходили и Хиллари Клинтон (которая, кстати, особенно часто носила костюмы во время предвыборной гонки два года назад), и даже Мишель Обама. Ее черное платье на встрече с Елизаветой II в 2011 году стало одним из самых известных творений дизайнера.
В ноябре 2016-го, когда Дональд Трамп стал 45-м президентом США, пресса с новой силой принялась обсуждать автора дебютного наряда для Мелании в статусе первой леди. Еще во время кампании от сотрудничества с Трампами отказались Том Форд, Марк Джейкобс, Джозеф Альтузарра, Филлип Лим и Умберто Леон из Kenzo. Позиция Лорена долго оставалась неясной: ни дизайнер, ни его пресс-секретарь не комментировали происходящее. Позже, когда стало известно, что именно его бренд и сшил знаменитое голубое платье, Twitter вспомнил хештег #BoycottRalphLauren, но было поздно: Мелания стала еще одной первой леди США, рекламирующей наряды дизайнера. Интересно, что на церемонии присутствовала проигравшая гонку Хиллари Клинтон, одетая в костюм от… Ralph Lauren.
З
заболевание
В 1987 году дизайнеру поставили диагноз «опухоль мозга». Операция была назначена сразу после осеннего показа, и до нее врачи не могли определить природу заболевания и сказать точно, каким было новообразование: доброкачественным или злокачественным. Вмешательство прошло успешно, дизайнер полностью оправился, и сегодня о том страшном времени неопределенности напоминает только длинный шрам по линии роста волос. В начале 1990-х Лорен основал благотворительный фонд Polo Ralph Lauren Foundation, работа которого — это помощь в выявлении рака на ранней стадии, помощь в лечении и повышение уровня осведомленности. Позже, когда от рака скончалась близкая подруга Лорена, появился Pink Pony Fund — еще один благотворительный фонд, помогающий женщинам бороться с раком груди.
И
Индейцы
Важное место в творчестве Ральфа Лорена занимают этнические мотивы индейцев — коренных жителей Северной Америки. В 1978 году появилась коллекция Western — одна из самых знаменитых фантазий Лорена на тему Дикого Запада. В ней (и много раз позже) дизайнер соединяет совершенно несовместимое — стиль племен навахо и пуэбло со стилем их заклятых врагов-колонизаторов — ковбоев. Кожаные ремни с серебристыми пряжками кончо, свитеры с традиционными рисунками, кожаные куртки с бахромой, жилеты, подбитые овчиной, пальто в этнических орнаментах, юбки со сборками и целая коллекция аксессуаров — все это почерпнуто у индейцев. Саундтреком показа стало классическое кантри Джина Отри Back in the Saddle Again, и публика несомненно была очарована. «Я всегда интересовался всем американским, это моя тема. А началось все с индейских покрывал: мне очень нравились сочетания цветов, их материал», — объяснял дизайнер. Через 10 лет после триумфального шоу Американский музей народного искусства вручил Лорену особую награду — «За новшества, разработки и достижения в американском дизайне».
Костюмы
К
Империя Ralph Lauren выросла из небольшого дела по пошиву галстуков, сорочек и костюмов. Все это, разумеется, предназначалось для мужчин: женской одежды в первых коллекциях американского дизайнера не было. На ее создание Ральфа Лорена вдохновила жена Рики. «Я хотел подарить ей мужской пиджак и рубашку, но она была худенькой девушкой, четвертый размер, подходящих вещей нигде не было», — признавался Лорен. В итоге первая женская коллекция Ральфа Лорена появилась только в 1971 году и состояла почти целиком из костюмов. Они были совсем не такими, как знаменитый le smoking Ива Сен-Лорана, в них напрочь отсутствовала нарочитая, показная сексуальность — ее заменяла непринужденность. Костюмы были сшиты не из гладкой черной шерсти, а из серой фланели и шотландского твида. Их украшал классический для мужской моды узор «елочка» или шотландка в бежево-коричневой гамме — орнаменты, прежде не свойственные женскому гардеробу. И публика была в восторге: женщины буквально влюбились в новые костюмы, словно взятые из шкафа мужа, что особенно важно на фоне женской эмансипации конца 1960-х годов. Новой манере одеваться даже посвящали целые статьи, в которых костюмам Ральфа Лорена находили конкретные применения или описывали, «как носить их шестью разными способами в течение шести дней — и не выглядеть при этом замотанным жизнью» — так пишет Кэтлин Бейрд-Мюррей в своей книге про дизайнера.
М
Ллоготип
мужская одежда
Впервые знаменитый логотип бренда — игрок в поло на лошади — появился в коллекции 1971 года. Лого дает четкое представление об одежде Ralph Lauren — дорогой, но в то же время довольно простой; модной — но не зависящей от скоротечности моды. Как написали бы в плохом пресс-релизе, логотип отлично отражал ценности компании, ориентированной на богатых и успешных, — ведь что может быть более благородным, чем игра в поло, излюбленное развлечение британской аристократии? С самого появления вышитый игрок в поло не менялся, и это сделало его одним из самых узнаваемых логотипов в мире моды. За почти 40 лет у него даже появились подражатели: например, бренд U.S. Polo Assn. и их логотип — два игрока в поло. В 2005 году бренд Ralph Lauren подал в суд на конкурентов, ведь их лого был (и остается) зарегистрированной товарной маркой. Судья, правда, встал на сторону ответчика, постановив: U.S. Polo Assn. права модной империи Ральфа Лорена не нарушает.
Интерес к моде для Ральфа Лорена был чем-то глубоко личным, идущим из детства. Его собственными иконами стиля были образчики типично британской моды: актер Кэри Грант, герцог Виндзорский, Фред Астер. Любимым брендом был классический Brooks Brothers. Окончив школу, Лорен устроился работать в универмаг Allied Stores, но довольно быстро перешел на службу в бутик любимой марки одежды — где, собственно, и был куплен его первый костюм. Ему нравилось то, как бренд создавал вневременную моду. Он видел, как в магазин костюмов приходили совсем юные парни просто потому, что так делали их отцы. Мужской костюм от Brooks Brothers — классический, но не лишенный доли щегольства и франтовства, — и стал основой творчества Ральфа Лорена. Первая полноценная коллекция мужских костюмов была запущена в 1968 году, и публика приняла ее с восторгом. Через год Ральф Лорен открыл магазин костюмов Polo by Ralph Lauren, а еще через год получил свою первую награду Coty Award, которую присуждает модная пресса. Тридцатидвухлетний дизайнер из Бронкса победил в номинации «Наивысшие творческие достижения в дизайне мужской одежды».
награды
Н
С тех пор заслуги Ральфа Лорена модная публика отмечала еще не раз. Среди его главных наград — Coty за дизайн женской одежды, полученная дважды, и целый арсенал из премий Совета американских дизайнеров CFDA Fashion Awards. В 1992 году Ральф Лорен из рук его любимой Одри Хепберн получил награду в номинации «За пожизненные заслуги». «Ральф дал американскому дизайну свою точку зрения и свое достоинство, — говорила она в тот вечер. — Достаточно сказать что-то вроде «прямо как у Ральфа Лорена» — и вас все поймут». В 2007 году, аккурат к 40-летнему юбилею бренда, дизайнер стал обладателем единственной в своем роде премии «Легенда американской моды», которую ему вручила Опра Уинфри. «Ральф — наш император», — сказала на тогдашней CFDA Fashion Awards президент совета Диана фон Фюрстенберг.
Олимпийская сборная
О
Спортивная одежда — еще одна неотъемлемая часть вселенной Ральфа Лорена. В 2006 году его бренд стал официальным экипировщиком Уимблдона, а в 2008-м — автором униформы олимпийской сборной США. В том же году на Играх в Пекине была показана первая олимпийская коллекция, состоящая из жакетов, брюк и юбок в насыщенном темно-синем цвете. Элегантная форма на выход была во всех смыслах идеальной, но без скандала все равно не обошлось: американцам не понравилось, что одежду для спортсменов весьма непатриотично шили в Китае. Вообще-то она всегда шилась именно там, но досталось именно Лорену: американская экономика тогда только выходила из экономического кризиса, и любое упоминание стремительно растущего хозяйства Поднебесной вызывало раздражение. Полностью производство формы удалось перенести в США только к зимней Олимпиаде в Сочи. Форма для Олимпиады в Рио в 2016 году и для Игр в Пхенчхане в 2018-м была, разумеется, сшита тоже в Америке. В 2020 году, когда столицей очередных соревнований станет Токио, американские спортсмены так же, как и раньше, появятся в форме от любимого дизайнера.
поло
П
Не соврем, если скажем, что самой знаменитой вещью Ральфа Лорена стала рубашка поло, выпущенная в 24 цветах. Ему часто приписывают ее авторство — но это, конечно же, не так: рубашку с короткими рукавами на трех пуговицах еще в 1926 году придумал Рене Лакост. В 1980-х годах между брендами развязалась настоящая война, которую Лорен с блеском выиграл. В первую очередь благодаря брендингу: его версия знаменитой рубашки ассоциировалась не со спортом, а с образом жизни аристократов; она стала настоящим символом успеха и воплощенной американской мечты. «Мне очень нравятся эти рубашки. Они такие же сочные, как драже MM’s», — однажды пошутил дизайнер.
Р
Рики-Энн Лоу-Бир
Ральф и его Рики встретились в 1964 году в одном из самых неромантичных мест — на приеме у окулиста, где она подрабатывала на полставки. Как и Ральф, Рики происходила из семьи эмигрантов — но в ее случае из Австрии. Они поженились всего через полгода после знакомства, когда ему было 25, а ей — 21 (разумеется, в столь юном возрасте для каждого из них это был первый брак). В этом году их союзу исполнится 54 года.
Свитер с медведемССимволом бренда стал не только игрок в поло, но и плюшевый медведь. Детскую игрушку, одетую в лучших традициях стиля Ralph Lauren, дизайнеру подарили в 1991 году. И она ему понравилась — так сильно, что он решил сделать принт с медведем частью своих коллекций. Так появился первый свитер с вышитым медвежонком в разных нарядах, от спортивных до официальных, но все как один — точная копия нарядов Ralph Lauren. Самый знаменитый наряд плюшевого медведя — это свитер с изображением американского флага, но есть и поистине коллекционные версии — вроде вдохновленного бондианой Martini Bear.
Иконический свитер Polo Bear полюбился Канье Уэсту: рэпер носил его во время промокампании дебютного альбома College Dropout в 2004 году. Сказать, что его выбор был оригинальным, — ничего не сказать: середина нулевых — расцвет уличной культуры и показной роскоши, оба эти понятия всегда были чужды бренду Ralph Lauren. Вслед за Канье свитер стал носить Дрейк, а за ними стали повторять и рэперы рангом пониже. Феноменальный успех столь простой вещи в хип-хоп-культуре объяснил музыкальный продюсер Just Blaze: «Хотя эта вещь не была создана для нас, часто бывает так, что хип-хоп влюбляется во что-то и присваивает это себе, делая частью своей культуры», — сказал он в 2012 году. Через год принт «плюшевый медведь» вернулся в коллекции бутиков Ralph Lauren и остается там до сих пор.
Т
Твид
В начале 1980-х годов в коллекциях Ralph Lauren отчетливо стало ощущаться его увлечение стилем британской аристократии. Ткань для костюмов (и мужских, и женских) сотрудники ателье дизайнера заказывали в Великобритании: шерсть везли напрямую с сукновален юго-запада Англии и Йоркшира, а твид — из Шотландии. Позднее твидовые жакеты в природных оттенках бежевого, коричневого, темно-зеленого стали еще одним символом бренда. Лорен обнаружил в стиле британской аристократии глубину, которая прекрасно резонировала с его видением моды. Его костюмы — это не только про прекрасное качество материалов и великолепную посадку (в ателье, как говорят, Лорен относился к ней особенно ревностно), но и про образ жизни: спокойный, тихий, размеренный и преисполненный внутреннего достоинства. «На меня повлияла не только британская мода, но и сам британский народ», — говорил Лорен, намекая, видимо, на стиль денди и любимых английских дизайнеров: Харди Эмиса, Мистера Фиша и Джона Стивена.
УспехУ
История о том, как простой еврейский парень из Бронкса выстроил собственную модную империю, и есть самая настоящая американская мечта. Сегодня оборот Polo Ralph Lauren составляет чуть больше 6,5 миллиарда долларов, в то время как личное состояние самого Ральфа Лорена оценивается в 7,2 миллиарда, обеспечивая ему 281-е место в списке богатейших американцев по версии Forbes. До 2015 года Ральф Лорен, владеющий 82 процентами акций предприятия, совмещал сразу две должности — креативного директора и CEO бренда. Стефан Ларссон, ставший преемником Лорена на этом посту, продержался на нем два года: в феврале этого года стало известно, что он покинет компанию «из-за творческих разногласий». Креативным директором бренда стал Кевин Кэрриган, дебютный показ которого прошел в сентябре — тот самый, где модели вышагивали на фоне впечатляющей коллекции роскошных автомобилей самого Ральфа Лорена. Через полгода после шоу Ralph Lauren объявили, что дизайном женской линии бренда займется бывший дизайн-директор Céline Майкл Райдер, покинувший компанию после ухода Фиби Файло.
Фред Астер
Ф
Ральф Лорен, как и любой другой классический битник, страстно любил Голливуд. Его кумиром был актер, танцовщик и просто звезда «фабрики грез» Фред Астер. Его манера сочетать фактурные жакеты, полосатые рубашки, замысловатые галстуки казалась ему образцовой. Она не была простой, но она была естественной — как будто сам Фред собирал свои костюмы на раз-два, без каких-либо усилий. «Я задумал соединить стиль Фреда Астера и Brooks Brothers. Я увидел, что эти идеи начали появляться в магазинах спустя полгода — не потому, что кто-то меня копировал, а потому, что я поймал волну», — говорил дизайнер.
Х
Хайкинг
Ralph Lauren шьет спортивную одежду, но костюмы для хайкинга — предмет особой гордости. Горнолыжники обожают ее не только за удобство, но и за внешний вид: она проста и элегантна. В 1996 году британский Vogue запечатлел ее на своих страницах, сопроводив фото весьма лестной подписью: «Эта одежда настолько хороша, что способна даже из человека с боязнью высоты сделать альпиниста».
Школьный стиль
Ш
Одежда школьников престижных учебных заведений (или, попросту говоря, стиль преппи) стала еще одной обязательной составляющей эстетики Ralph Lauren. Студенческие костюмы увлекали Лорена еще в юности, когда он был поклонником Brooks Brothers — марки, одевающей всю Лигу плюща. Студенты всех восьми вузов лиги, безусловно, были яркими представителями истеблишмента — и хотя бы поэтому живо интересовали дизайнера. Сам он никогда в лиге не состоял, но отсутствие диплома не помешало ему отчетливо нарисовать стиль студентов: темно-синие пиджаки с гербами сочетались с фланелевыми рубашками, вязаные жилеты — с вельветовыми брюками. Универсальной обувью стали туфли-оксфорды, а в свободное от «униформы» время Лорен предлагал носить аккуратные полосатые свитеры.
Преппи Ральфа Лорена позволил всем, кто его носил — даже если о лиге они знали только из радиопередач, газет и журналов, — почувствовать себя членами закрытого кружка студентов и выпускников престижных вузов.
Э
ЭкранРальф Лорен успел дважды посотрудничать с киноиндустрией. Пробой пера стала работа для знаменитого фильма «Великий Гэтсби» 1974 года, главные роли в котором исполнили Роберт Редфорд и Миа Фэрроу. Строго говоря, Лорен не был художником по костюмам — эта работа досталась Теони Олдридж, она-то и привлекла американского дизайнера к созданию костюмов. И Лорен был в восторге: ничто так хорошо не отвечало его собственным представлениям об аристократической моде, чем лента о ревущих двадцатых. Дизайнер шил костюмы не только для главных героев, но и для массовки, а его главной задачей было соединить моду тогдашнюю с модой сегодняшней — чтобы костюмы из эпохи золотого века Голливуда не смотрелись ветошью из закромов костюмерных складов. «Фокус не в том, чтобы герои носили что-то вроде рубашек из моей линии Polo. Фокус в том, чтобы передать дух эпохи. В 1925 году рубашки кроили шире, и лежали они более гладко», — признавался дизайнер в интервью американскому GQ. Олдридж, получившая за эту ленту «Оскара», впоследствии обвинила Лорена в том, что тот присвоил себе ее заслуги, но пресса уже была влюблена в молодого дизайнера: имя Ральфа Лорена прогремело на всю страну, и он сам стал знаменитостью не меньшей, чем актеры этого фильма.
Второй работой дизайнера стала лента «Энни Холл» Вуди Аллена, главную женскую роль в которой сыграла Дайан Китон. Формально и на этот раз художником по костюмам он не был, но это упущение, впрочем, не помешало фильму превратиться в гимн стилю Ральфа Лорена. Во многом, как считает дизайнер, это заслуга игры самой Дайан, сумевшей идеально передать эксцентричный характер героини и ее любовь к мужским костюмам.
Я
яппи
Клиентов Ralph Lauren можно описать одним, но очень емким словом yuppie — аббревиатура от Young Urban Professional Person, «молодой городской профессионал». С первого дня своего бренда Polo Fashion и спустя 50 лет, именно они — молодые, успешные, предприимчивые и в меру консервативные в вопросах стиля и моды — и составляют ядро целевой аудитории дизайнера. В исследовании 2016 года бренд Ralph Lauren вошел в пятерку самых популярных брендов одежды среди богатых мужчин, попав в один список с Calvin Klein, Hugo Boss, Burberry и Giorgio Armani. Дорогая одежда все еще остается мерилом успеха в мире политиков и бизнесменов, и Ralph Lauren может предложить не только качество и практичный дизайн, но и что-то важнее: собственную историю, философию и концепцию жизни.
07 СЕНТЯБРЯ 20189177Бренд Polo Ralph Lauren – это одна из линий модного дома Ralph Lauren, который появился на свет в 1967 году, начав свою историю с коллекции галстуков под маркой Polo. Слово поло было выбрано в качестве символа роскошного образа жизни и аристократизма, при этом основатель бренда ничего общего с игрой в поло на тот момент не имел. Годом позже у бренда появилась первая полноценная мужская коллекция. А знаменитый логотип в виде игрока в поло появился в 1971 году на первой коллекции женских рубашек, которую выпустил бренд. А в 1978 году логотип появился и на мужской коллекции.
Сегодня Ralрh Lauren имеет несколько линий и производит не только одежду и аксессуары для всей семьи, но и предметы интерьера.
История U.S. Polo Assn. начинается в 1890 году с появлением самой ассоциации, которая время от времени выпускала одежду для игры в поло. Со временем одежда стала престижной и популярной и за пределами поля для игры в поло, поэтому в 1981 году компания приняла решение запустить собственный бренд одежды, который помог бы ассоциации зарабатывать на собственную деятельность. И безусловно бренд хотел через одежду передавать дух самого поло, поэтому основным ассортиментом бренда являются футболки, поло, кеды и другие предметы гардероба в стиле кэжуал. Никаких других линий, как у Ralph Lauren, у бренда нет.
Ralph Lauren безусловно воспринял появление своего конкурента мягко говоря не радостно, поскольку логотип нового бренда очень напоминает его собственный. Да и стилистика у брендов очень похожа, по крайней мере если говорить о линейке Polo Ralph Lauren. К тому же, на мой взгляд бренд USPA не стесняется заимствовать идеи у своего конкурента. Сравните, например, вот это платье для девочек от USPA и женское платье Polo Ralph Lauren. Ничего не напоминает? Или поло.
Ralph Lauren неоднократно подавал в суд на конкурента, да и последний тоже в долгу не оставался. Суды выносили различные ограничения по использованию логотипа USPA, однако некоторые из них впоследствии были сняты.
Тем не менее уверены, что очередные судебные заседания впереди — слишком уж бренды часто пересекаются друг с другом.
ЛОГОТИП
Визуально логотипы обоих брендов очень похожи, особенно издалека, поскольку навеяны темой игры в поло. Тем не менее различия у них все-таки есть. Логотип Polo Ralph Lauren чуть уже, чем лого USPA? поскольку на логотипе Ralph Lauren изображен один игрок в поло, а на логотипе USPA — два.
Плюс под многими логотипами бренд USPA наносит и свое название. У обоих брендов есть также большая версия логотипа, которая периодически появляется на некоторых изделиях.
КАЧЕСТВО ТКАНИ
Ткань поло Ralph Lauren плотная, с четко выраженной структурой пике, которая делает ее шершавой. При этом носить ткань комфортно, так как с изнаночной стороны структуры пике нет. Ткань практически не тянется.
Ткань USPA намного мягче и чуть менее плотная. Структура ткани также хорошо видна, однако на ощупь ткань с лицевой стороны практически гладкая, а с изнаночной стороны ткань еще мягче. Однако такая мягкость, как правило, заканчивается тем, что изделие деформируется гораздо быстрее в процессе носки и стирки.
Однако при всех различиях и там, и там в ткани содержится исключительно хлопок.
РАЗМЕР
Размеры обеих марок соответствуют заявленному. При этом все зависит от того, какая посадка вам нравится больше: по фигуре или более свободная. Для последней выбирайте размер побольше.
БИРКИ
Безусловно и бирки у двух поло отличаются, поскольку на каждой написано разное название бренда. Но вряд ли те, кто путают эти бренды смотрят на бирки. Да и не всегда эти бирки видны.
СТРАНА ПРОИЗВОДСТВА
Поло Ralph Lauren произведено во Вьетнаме, а USPA в Турции.
ЦЕНА
Ну и конечно же бренды отличаются ценой: Polo Ralph Lauren относится к премиальному сегменту, а USPA к среднему. Цена Polo Ralph Lauren от 10700 рублей,
а USPA — от 2 499 рублей.
Надеюсь, что информация была полезной, и теперь вы не будете путать эти бренды между собой.
