Доманькова екатерина инстаграм

Наша основательница Катя Доманькова – победительница международного конкурса «Супермодель мира – 2006», модель, сотрудничавшая с Victoria’s Secret, Intimissimi, Stella McCartney и другими брендами первой величины. Мы давно мечтали, чтобы Екатерина рассказала о своей истории успеха на BeautyHack.ru. Эту историю она написала несколько лет назад для книги об успешных женщинах «Никогда не сдаваться». Дальше – от первого лица. 

Я наткнулась на этот текст, перебирая архивы. Написанное вызвало во мне чувство глубокой ностальгии. Читала будто про кого-то другого. Кого-то очень родного, чей образ спрятался на задворках памяти…

Эта история обо мне. Письмо юношеских воспоминаний о небольшой части пройденного пути. О дороге с красивой обложкой и трудно читающимся текстом внутри. Захотелось еще раз поделиться ею с вами.

Начало 

Мы с мамой сидели в машине и плакали. Отдавать 50 долларов непонятно за что? Зачем мы вообще приехали сюда? Зачем согласились? Соотношение сомнений к уверенности в правильности решения – сто к одному. Но отступать было поздно, и мы, вытерев слезы, направились к обшарпанной сталинке.

Квартира, которую мы искали, оказалась совсем не такой, как я представляла. Под стать самому дому: ветхая и унылая. «Разве могут здесь происходить фотосъемки?» – шаблон в моей голове медленно разрывался. Да и был ли он? О фотосъемках я знала не больше, чем об устройстве карбюратора, а мир моды, в котором они происходили, казался мне какой-то эфемерной бессмысленной реальностью. Редко попадавшие мне в руки журналы вроде Vogue или Harper’s Bazaar (как вообще это произносится?) вызывали недоумение: одни картинки, платья, названия неизвестных мне брендов. Знала ли я, что спустя несколько лет с профессиональным интересом буду изучать каждую рекламную кампанию и втайне завидовать моделям, которым посчастливилось стать лицом модного дома!

Но пока что я сидела на крохотной кухне неопрятной однушки и ждала, когда визажист начнет наносить мне первый в жизни профессиональный макияж. Немного манипуляций с волосами – челка набок и спускающиеся лесенкой на плечи оборванные пряди – и я готова к своей первой в жизни съемке. Остается только переодеться. В агентстве сказали взять с собой что получше. Розовая майка, шорты со стразами, джинсы со множеством карманов, тельняшка с какими-то надписями – достижения турецкого легпрома впоследствии ужаснут иностранных скаутов, но, к моему счастью, за всей этой безвкусицей они сумеют разглядеть душу. Шучу. Конечно же, внешние данные. До моей души дела не будет никому до самого конца модельного пути, до той самой большой высоты, которую удастся взять. Business is business. Nothing personal. Этот урок я буду усваивать очень долго и получу немало двоек на проверочных, особенно американских.

На получившихся фотографиях я себе не понравлюсь – какая-то слишком серьезная и немного грустная. Но в агентстве скажут, что все хорошо, и зальют их на сайт. Под фото мои данные: Катя Доманькова, 178 см, 87–60–91. Очередной солдат модельного бизнеса с неопределенными перспективами. Последние начали вырисовываться спустя несколько месяцев. Я прыгала на резинке во дворе дачного дома, когда запищал мобильный. Мама возбужденным голосом сообщила, что моими фотографиями заинтересовалось лондонское агентство. Я не испытала по этому поводу никаких внятных эмоций, только смятение. Яркие волнительные ожидания во мне не поселятся еще долго: только спустя два года я буду прыгать от радости, получив визу в Штаты. Мой счастливый зеленый свет через океан, давший старт реальным карьерным свершениям. Мой билет во взрослую независимую жизнь с ее победами и разочарованиями. 

А тогда, в конце августа 2004 года, я села в самолет и уехала в новую реальность. Мне было пятнадцать лет.

В Лондоне меня встретили агент, серое небо и никакого успеха. Известие о первой предстоящей съемке для журнала я встретила высоким прыжком под победный возглас. Но в реальности если это был и успех, то только со знаком минус.  Второсортное издание, заполнявшее эфир съемками (еще?) несостоявшихся моделей, труд которых оплачивался очень скромно. Очень. Наверное, заработанное покрыло расходы на недельное содержание той комнаты, которую я подразумевала, произнося «я домой». Местечко было еще то: первый сырой этаж, уставшее от дождей окно, шкаф, тумбочка, кровать и четыре серые стены. Вдвоем было не развернуться. Да и разворачиваться было не с кем – друзей я заведу еще не скоро. Зато навсегда.

Первое мое путешествие закончится для меня очень даже неплохо: я уеду без долга, закрыв  расходы агентства на мое проживание, печать фото, а также за карманные деньги (75 фунтов в неделю. Я до сих пор помню саркастическую улыбку китайца-бухгалтера, выдававшего нам эти «сокровища». Он кривил ее каждый раз, когда я приходила за деньгами на день раньше. «Как уже потратили? Все СЕМДЕСЯТ ПЯТЬ фунтов?» Он шел открывать сейф, а я с высоты своего роста наблюдала за его дергаными движениями. Наблюдала и мысленно подгоняла тот день, когда предоставлю мистеру Чэнгу детали моего счета для перевода в фунтах стерлингов. Переводы пойдут не очень скоро, через два года. До этого я буду пробовать реализовать себя все в том же Лондоне, потом в Париже, так и живя на скромные pocket money. Но, несмотря на всю неопределенность, воспоминания об этих годах живут в моем сердце искренней радостью. Самым большим подарком, который я трепетно храню до сих пор, стала дружба. Катя, Рита, Юля, Наташа, Лера. Мы сидели за одной партой в школе жизни. Сидели, смеясь и плача. Всегда вместе, плечо к плечу. Вопреки циничным утверждениям о несуществующей женской дружбе.

Во время очередной поездки в Лондон со мной приедет знакомиться агент из нью-йоркского агентства FORD. И спустя несколько недель я отправлюсь в американское консульство на Grosvenor Square, где мне, очередной мечтательнице о заокеанских перспективах, откажут в визе, посоветовав «попробовать податься в Беларуси». Для меня это было ударом, рухнувшей надеждой попробовать свои силы в Америке. Визы в США в то время давали неохотно, а точнее, почти не давали. Тем более моделям, тем более так отчаянно этого желавшим. В посольство меня провожали со словами: «не настраивайся», «как будет, так будет» и все в этом духе. Не помню, отчаивалась ли я. Зато помню два голоса, которые поочередно вызывали на подачу документов. Один женский, решительно-писклявый, другой мужской, обычный мужской голос. Я сидела в зале ожидания и, скрестив пальцы, обращалась к вселенной с одной маленькой просьбой: «Только бы меня вызвал ОН». По моим представлениям, таким образом дело оказывалось в шляпе. И да! Меня вызвал ОН. Думаю, его немало позабавили мои трясущиеся от волнения руки и небольшая стопка журналов, которую я захватила с собой в качестве доказательства: я правда модель. Поверьте, дяденька!  Сотрудник посольства вернул мне журналы вместе с отрывком бумаги, по которому мелким шрифтом разбегалась жизнеутверждающая констатация «Вам выдана виза в США».

Америка

Я вышла из здания аэропорта JFK, и меня накрыло. Я влюбилась. Его запах был не похож ни один из тех, который я слушала в других городах. Ни на пепельно-влажный  Лондона, ни на сладко-свежий аромат Парижа. Нью-Йорк окутывал воздухом свободы, спутанными нотами машинного масла, подгоревших кренделей, душного метрополитена... Смешиваясь, они сливались далеко не в какофонию, а в чудеснейшую мелодию, которую я всегда узнаю из тысяч других.

Я прилетела для того, чтобы принять участие в конкурсе «Супермодель мира». Накануне отъезда мама невзначай спросила, какого результата я ожидаю. Без колебаний я выдала: «Победы». Не могу сказать, что прямо уж таким победным маршем я ступила на американскую землю, но внутреннее желание выиграть проникло глубоко в мои мечты. В 17 лет их было много, но все они через те или иные кульминации выливались в одну развязку – золото, победа, триумф.

Перед финальным выходом мне меняли прическу раза три, если не больше. Конечно, меня это насторожило, а по неаккуратности организаторов подсмотренные мною галочки напротив фамилий трех участниц подтверждали подозрения: я в тройке. Помимо меня в списке были отмечены Канада и Филиппинские Острова. Финальное дефиле закончилось, закулисье замерло. Голос на сцене произнес: «Третье место – Филиппины!» У меня засосало под ложечкой, сбилось дыхание, потемнело в глазах – с организмом случилось все возможное и нет.

Ожидание вердикта по второму месту медленно разрывало меня на куски. Второе для меня  было бы самым обидным проигрышем, самым болезненным из возможных сценариев. Но он не случился. Через полчаса я дрожащими руками набрала номер родителей, и мама спросонья все не могла разобрать, какое же место я заняла. «Я выиграла, мама! Я победила!» В ту ночь родители больше не спали, а весь следующий день одно за одним давали интервью: НТВ, Первый канал, БТ… Вернувшись в отель, я буду долго плакать: немного от радости, но в большей мере из-за осознания грядущих перемен. Мне стало страшно. Нужно было переезжать в Америку и начинать строить карьеру. По-серьезному, оставляя возможность в любой момент все бросить надолго.

Прежде чем начать новую главу своей жизни, мне нужно было вернуться в Минск, окончить школу, получить новую, уже рабочую визу, в США. Возвращение было триумфальным для моего тщеславия – много интервью, съемок, похвалы и комплиментов – и неприятно-отрезвляющим для рассудка. Во-первых, провожавших на конкурс было больше, чем встречающих. Во-вторых, улыбки на их лицах были куда более искренними до момента моего отъезда. После победы я начну понемногу взрослеть, обижаясь и сердясь на вранье и предательство, на лесть и попытки извлечь выгоду. Мне не раз будет больно, особенно после брошенного «я встречался с тобой, потому что ты – супермодель мира» от объекта моей первой влюбленности. В Нью-Йорк я уехала без терзающих сомнений, с абсолютной уверенностью в правильности этого шага. В каком-то смысле мне хотелось разорвать все эти нечестные  отношения одним махом, без выяснений и драм. Уехать далеко-далеко, как мне казалось, было отличным выходом из огорчающей ситуации.

Я прожила в Нью-Йорке не так долго, всего три года, но они были крутыми. Если когда-то и возвращаться в прошлое, то именно в это время. Было много разных квартир – сначала модельные, с двухэтажными деревянными кроватями, потом студии, когда появилась возможность снимать пополам с подругами. Одну из них для меня и Маргариты присмотрела сотрудница агентства, описав как «очень уютную и милую». В реальности «это» находилось фактически под Манхэттенским мостом. Грохот колес поездов, мчавшихся по рельсам моста, визжание сирен, неумолкающие гудки желтых такси были нам вместо колыбельных. Видимо, мы не очень-то нравились девушке, которая «помогла» нам найти жилье. Другая квартира была в очень даже спокойном районе. И вспомнить о ней нечего, кроме как о разливавшемся по комнатам голосе Талькова: «Чистые пруды… Застенчивые ивы…» Мы скучали по родине и  искали ее в словах русских песен, в душных очередях за вареной колбасой в продуктовых магазинах на Брайтон-бич. «Вам писом? Или послайсить?» – «Послайсить, пожалуйста» (pice – англ. «кусок», to slice – англ. «нарезать на куски»). Нам не нравилось общаться с местными, и мы держались друг за друга. Годы прошли, а привычка осталась. С Маргаритой мы дружим больше десяти лет.

В Нью-Йорке началась настоящая работа. Не бесконечное обивание порогов кастинг-директоров, а реальные съемки, путешествия, бесконечная смена образов и локаций. Аэропорт стал для меня вторым домом. На работу в Европу я летала почти каждую неделю, не намного реже – в Лос-Анджелес, откуда возвращалась в НЙ последним рейсом «red eye». Он приземлялся в НЙ в начале шестого утра, и времени как раз хватало на то, чтобы принять душ и доехать до студии, где после обеда всегда было пару минут, чтобы стряхнуть накатывающую усталость, сделав глоток кофеина. В Америке я полюбила пить кофе. Прямо в моем подъезде (я уже успела переехать на Wall Street) располагался Starbucks. Не пить было невозможно. Сейчас, по утрам за чашкой черного я нередко уплываю в воспоминания о своей сбывшейся американской мечте. Но она осуществилась не сразу. Step by step.

Несколько лет в Нью-Йорке в плане карьеры были вполне успешными, но прорыва все не случалось. Я сотрудничала с известными брендами, снималась для качественного глянца. Но вау-контракт все никак не подписывался. Из сезона в сезон я наблюдала за тем, как одни и те же модели стояли в очередях одних и тех же кастингов, и мне становилось немного не по себе. Не буду ли я на их же месте спустя пять-десять лет?

К счастью, мои опасения не оправдались.

Однажды (мне уже исполнился 21 год) мой агент упомянула, что у меня типаж модели Victoria’s Secret. Скажу честно, о существовании этого бренда я узнала только потому, что один из  магазинов марки находился в том же здании, что и офис  агентства. О том, что показ VS, без преувеличения, самое яркое событие на арене фэшн-бизнеса, я узнаю незадолго до момента, когда у меня будет назначена встреча с кастинг-директором VS. На рандеву я пришла намного раньше назначенного времени и отсчитывала то ли секунды, то ли удары волнующегося сердца в лобби здания на Broadway. В час x я стояла у рабочего стола, как мне казалось, вершительницы судеб. Мы мило поболтали, ничего больше. Спустя неделю мне на почту пришло письмо с данными о назначенной съемке, где в графе «Модель» было мое имя. Katsia. Успех начинал сбываться. Я стала регулярно сниматься для Victoria’s Secret: одежда, белье, подписала контракт на рекламу косметической линии, пряняла участие в съемке рекламных роликов под руководством режиссера «Трансформеров» Майкла Бэя. Оставалось поставить галочку только напротив пункта «Фэшн-шоу». После сотрудничества продолжительностью почти в год мои шансы не выйти на подиум были невысоки.

В конце ноября 2010 года я приехала к зданию на Мэдисон-авеню, чтобы сделать самую значимую работу в своей карьере: выйти на подиум в качестве ангела Victoria’s Secret. Пока меня красили и делали укладку, я вспоминала. Я обращалась к самой себе и благодарила за то, что не сдалась ни в одной точке пути. Я вспоминала неуютные модельные апартаменты, дорогие проездные на метро, шубы и кашемир на съемочной площадке в 35 градусов, бесконечные перелеты, унижающие достоинство многочасовые очереди на кастингах, вырванные нерадивыми парикмахерами волосы. Я вспоминала, как мечтала о дорогой сумке и тот день, когда смогла себе купить первую брендовую вещь (приталенное пальто YSL, которое до сих пор греет меня серой осенью), как слушала откровения кастинг-директоров о  том, что мне не стоит терять времени на попытки заработать имя в индустрии высокой моды, как плакала маме в трубку, не справляясь с жестокой реальностью мира, обложка которого была самой привлекательной и завораживающей, а содержимое рассчитано на очень усердного читателя. Я вспоминала и улыбалась. Потому что все было не зря. Под «I’am looking at an angel» в исполнении Akon я прошлась по мерцающему подиуму Victoria’s Secret Fashion Show.   

P.S.

В модельном бизнесе я задержусь еще на пару лет, поучаствовав в не менее запоминающихся рекламных кампаниях. Но каждый раз, отвечая на вопрос журналистов о том, каким был самый яркий момент в карьере, буду не раздумывая отвечать: «Шоу VS!» Новой целью для меня станет сначала высшее образование (честно отучусь на факультете международной журналистики МГИМО), а потом реализация в мире интеллектуального творчества.

Вместе с уже известной вам Маргаритой мы ушли в плавание по медиапространству, основав сайт о красоте и ЗОЖ BeautyHack.ru . О чем я буду вспоминать в процессе подготовки к получению первой награды за наше детище, обязательно расскажу. Но немного позже. Нужно еще немного поработать в умеренно-спокойном режиме. Иначе рискую обделить вниманием трех своих чудесных дочек. 

доманькова екатерина инстаграм

"Тогда"

Одна из известных белорусских моделей, выиграла конкурс «Супермодель мира» в 2006 году. Участвовала в показах и сьёмках "Виктории Сикретс"

Была лицом intimissimi

В 2009 году вышла замуж за Антона Зингаревича, который на тот момент владел анг. футбольным клубом Reading. В браке с ним родилась дочь Маруся. В 2015 году пара развелась.

В то время вела активную светскую жизнь в Москве

Тут на коктейле Ralph Lauren и Harper's Bazaar

На показе Chapurin весна-лето 2016

"Сейчас"

Закончила МГИМО по специальности "журналист-международник", по спецтальности не работала.

Вместе с  Маргаритой Лиевой ведет проект (блог) о " Темах красоты, здоровья, здорового образа жизни", от моделлинга Катя полностью отошла.

В 2016 году родилась дочь Иванка. В 2018 Катя еще раз стала матерью - родилась дочь Малика.

Отца Иванки и Малики Катя не афиширует. Сначала были слухи про архитектора из Минска. Затем появилась информация, что муж это Винсент Найден. Он айтишник и совладелец Вайзор Геймз (разработка и дистрибуция многопользовательских игр для социальных сетей,таких популярных мобильных игр, как «Зомби Ферма», «Верность: Рыцари и Принцессы», «Клондайк»)

В конце 2015 года вошел в топ-60 персон в российской игровой индустрии, составленный изданием vc.ru.

Совместных фото пары на просторах интернета найти не удалось.

Сооснователь и директор «Про бизнес» Виталий Волянюк и сооснователь и гендиректор Beautyhack.ru, обладательница титула «Супермодель мира» Екатерина Доманькова встретились на днях в Минске в отеле Marriott, чтобы откровенно пообщаться о бизнесе, счастье, редакционной политике, постах в Instagram и бессмертии. Читайте подробности — в интервью.

Екатерина Доманькова родилась в Минске в 1988 году. Профессиональную карьеру модели начала в качестве лица одного из операторов мобильной связи Беларуси. В 2006 году победила на конкурсе «Супермодель мира» в Нью-Йорке. После этого переехала в США, где заключила контракт с известным модельным агентством Ford Models. В 2010 году Екатерина приняла участие в съемках для каталога Victoria’s Secret и стала новым лицом косметической линии этого бренда. В 2013 году Екатерина становится лицом марки нижнего белья Intimissimi. Сейчас Екатерина Доманькова руководит интернет-ресурсом Beautyhack.ru, который она создала вместе с партнером — супермоделью из Новосибирска Маргаритой Лиевой.

— Екатерина, вы в медиа выступаете в нескольких статусах: модель, мама троих девочек, бизнес-леди, блогер… Как бы вы сами себя представили читателям «Про бизнес»?

— Если говорить про бизнес, про работу, то, конечно, прежде всего, я сооснователь и генеральный директор ресурса о красоте, здоровье и материнстве Beautyhack.ru

— В Беларуси, на пространстве СНГ в целом есть такой глубокий стереотип: любая успешная в бизнесе девушка, женщина — это обязательно чья-то протеже. За ней стоит мужчина: муж, отец, любовник. Если есть успехи в бизнесе, то «это не сама она добилась, а ее кто-то двигает». Задавались ли вы вопросом, почему этот стереотип возник в нашем обществе? Насколько часто вы сами с ним сталкиваетесь? И насколько он, по-вашему, соответствует действительности?

— Так думают очень многие. У нас, к сожалению, на нашем постсоветском пространстве, да и в мире в целом, сильны еще гендерные стереотипы. Еще присутствует гендерная сегрегация. Как я отношусь к этому? Мне в целом все равно, когда так говорят. Я не вижу ничего плохого в том, что девушке кто-то помог. Если мы говорим о моральных аспектах — «ей помог любовник» — ну, это вы уже сами разбирайтесь с моралью, хорошо это или плохо. Но если это был капитал, который она вложила в бизнес, который она может вести, в котором она может быть успешной… Капитал, который ей дал папа, друг, муж, который она не заработала на подиуме или в «Макдональдсе», но который эффективно использует, то почему это плохо? Если человек талантлив, если он может сделать проект, пусть и на заимствованные деньги — это заслуживает уважения. Ведь нужно иметь смелость взять деньги у папы, чтобы его потом не расстроить. Нужно иметь смелость, чтобы взять деньги у мужа, и чтобы он потом всю жизнь не попрекал тебя этими деньгами, если что-то пойдет не так.

Знаете, я отношусь к людям, которые мыслят стереотипами, с определенной жалостью. Потому что в основе стереотипа лежит какое-то древнее, несовременное мышление. Мне кажется, человек, свободный от стереотипов, имеет гораздо больше шансов на собственную реализацию. Когда тебе хочется заглянуть в чужой карман и посмотреть происхождение чужого бизнеса, значит, у тебя уже что-то не совсем в порядке. Я не люблю, когда люди пытаются анализировать чужие финансы, чужую личную жизнь.

— Насколько вы сами зависимы от чужого мнения или вам все равно, что о вас говорят?

— Во-первых, я не знаю, что обо мне говорят. Если кто-то скажет, что мне мой муж дал деньги на бизнес, то у меня нет потребности во что бы то ни стало стремиться это опровергать: «Знаете, я работала моделью 10 лет, все заработанные деньги складывала в банк и у мужа не взяла ни цента…» Нет, мне это не нужно. Не перед кем оправдываться. И зачем?

— У модели, как у спортсмена, есть определенный, не такой уж большой по сравнению с целой жизнью период активности, после которого карьера завершается. После этого кто-то уходит на тренерскую работу. Кто-то в проекты, не связанные с модельным бизнесом/спортом. Если сейчас оглянуться назад, вот этот активный период в модельной индустрии, каким он был для вас и что самое главное вы из него вынесли? Что из того периода оказалось для вас самым ценным?

— Интересный вопрос, не думала об этом раньше.

Наверное, тот период дал мне имя, я стала Катей Доманьковой. 10 лет назад, не имея опыта за плечами, я была никому не известной белорусской девчонкой, которая поехала изучать мир, работать. Я думаю, что модельный бизнес дал мне также понимание себя, своих потребностей. Это было время абсолютного исследования самой себя. Я получила закалку, опыт взаимодействия с людьми, работы в команде, представление, как должно быть на работе, а как не должно быть, как относиться к людям. Хочу ли я всю жизнь работать на кого-то или нет.

Это была моя школа жизни. Школа того, как быть цельным человеком, полезным, добрым.

— Это жестокая школа?

— Да. Это и звонки маме: «Я не могу, не хочу больше так». — «Ну, приезжай». — «Куда я поеду? Ты что? Мне же надо!». Бывало и такое. Когда ты живешь в ритме постоянной конкуренции, это всегда очень жесткий ритм. А если ты из него выпадаешь, как, например, у меня был период, когда появился лишний вес и было мало работы — то это оказывает серьезное психологическое давление. Сложно не уйти в какие-то психологические расстройства, депрессию. Модельный бизнес — это ринг.

— Индустрия быстро отказывается от тех, у кого лишние килограммы?

— Молниеносно. Как только они появились — ты уже за чертой.

— Что было самым сложным в те годы?

— Поначалу было очень сложно жить вдали от своей семьи. В Америку я переехала работать в 17 лет. Был такой период, когда кажется, что ты никем не понят. Я по натуре устанавливаю связи просто, но близко к себе мало кого подпускаю. Было какое-то одиночество за границей. Да, было несколько подруг, с кем бы я хотела разделить свое время, поделиться личным. Но кто-то в Москве остался, кто-то уехал в Париж… И я ощущала нехватку поддержки, дружбы. Такой психологический дискомфорт.

— Вы упомянули, что находясь в модельном бизнесе, вы нашли ответы на многие вопросы. В том числе и на вопрос: «Хочу ли я всю жизнь работать на кого-то или нет?». Поскольку мы — про бизнес, про предпринимательство, вот на этом вопросе хочу задержаться…

— Работать на кого-то мне сложно. В модельном бизнесе я работала всегда с разными людьми. Каждый съемочный день — это новая команда. Картинка менялась. Внешне в американском модельном бизнесе все очень «найс». Все улыбчивые, открытые, с хорошим настроением… Но в реальности у каждой медали есть оборотная сторона. Везде есть интриги, сложно под кого-то подстроиться, никто не спрашивает, как тебе нравится, как ты хочешь. И я понимала, что если захочу построить карьеру вне модельной индустрии, то нужно будет начинать с самой низкой позиции. Например, пойти работать ассистентом в издательство.

Было ощущение, что мне нужна свобода от гнета, свобода мысли, возможность воплощать мои собственные идеи. Понятно, что жизнь могла по-разному сложиться, и я вполне могла бы пойти делать карьеру в издательстве (по образованию Екатерина — журналист-международник, прим. «Про бизнес»). Но я реализую свой проект, и мне это нравится.

— Как родилась идея Beautyhack.ru? Как стартовали?

— Мы сидели с Маргаритой (супермодель Маргарита Лиева, сооснователь Beautyhack.ru — прим. «Про бизнес») в кафе, был 2014 или 2013 год. И я говорю: «Маргарита, надо что-то делать». А что мы будем делать? Понятно, что-то в онлайне. Как правило, офлайновые проекты не дают свободы перемещения. Постоянно нужно находиться на месте, если хочешь добиться результата. А мы много путешествуем, перемещаемся. Начали думать дальше, что нам интересно, с чем мы себя ассоциируем. Так шаг за шагом, сужая поиск, и пришли к идее создания Beautyhack.ru

— Изначально видели это как бизнес-проект?

— Конечно, его же создание и развитие стоило денег. А значит, проект должен зарабатывать.

— Бывает так, что у некоторых успешных людей медиа-проекты — это «любимая игрушка», потешить тщеславие.

— Для меня это достаточно странная позиция. Я, например, никогда не платила изданиям, чтобы они публиковали мои фотографии. И вдруг сделать что-то, за что тебе придется заплатить, чтобы про тебя заговорили, чтобы потешить свое самолюбие? Это не в моем стиле. Поэтому изначально мы делали Beautyhack.ru как бизнес-проект.

— Как вы его запускали?

— О, это была нервная история. Попался недобросовестный разработчик… Конечно, когда ты первый раз делаешь сайт, ты не очень представляешь, сколько реально человеко-часов нужно, чтобы сделать качественный ресурс. Но происходящее тогда явно превосходило все мои ожидания. Месяц, два, три — и ничего нет! Пришлось искать нового разработчика, писать сайт заново.

Редакция поначалу была очень маленькая: главный редактор и два журналиста. Не было человека, который бы занимался продвижением ресурса, коммерческими вопросами. Поначалу это был такой блог, который и обновлялся нечасто. Но потом мы поняли, что нужно больше рубрик, больше материалов, чаще обновляться и больше заявлять о себе. Мы начали работать с блогерами, лидерами мнений. Набирались опыта и знаний, и корабль, наконец, поплыл в правильном направлении.

В апреле 2017 у нас появился руководитель отдела рекламы, и уже в мае 2017 мы продали первую рекламу.

— Ресурс появился «в эфире» в 2015 году. А первые деньги пришли только спустя пару лет с момента старта?

— По факту да. Когда сформировалась нынешняя команда ресурса, мы начали зарабатывать. Сейчас в штате 15 человек и еще есть сотрудники-фрилансеры.

— Точку безубыточности вы уже преодолели?

— Скажем так, есть месяцы, когда мы покрываем свои текущие расходы. При этом мы показываем отличный рост трафика. В месяц аудитория растет на 15−20%. Несмотря на майские праздники, на лето, когда вроде бы все замирает, у нас тем не менее стабильный рост посещаемости.

— За счет каких каналов?

— Очень хорошо для нас работает Яндекс. Дзен. Также Facebook постоянно приносит аудиторию. И, конечно, работаем над SEO-продвижением.

— Для вас это первый бизнес-проект, стартап. Что вам в качестве предпринимателя и руководителя дается труднее всего?

— Знаете, бывали сложные моменты, когда не то чтобы хотелось опустить руки — я понимала, что нет, не опущу — но были такие мысли: «А зачем я вообще во все это ввязалась?».

Были моменты, когда, казалось, вот-вот у нас будет рекламодатель, но не выходило. Сложно всегда на оптимизме держаться, новый проект — это всегда ups and downs. Расстраивало, когда не было роста, который бы хотелось видеть. Сейчас уже есть, но хочется больше.

— А у вас вообще спокойный характер? Как вы ups and downs переносите?

— Рабочие моменты я переношу достаточно стойко. Например, рекламодателю не нравится реализация идеи. Бывает. Надо менять, переделывать. А вот личные моменты внутри команды — вот это я достаточно серьезно переживаю. Да, проявление своих эмоций удается сдерживать, но я потом внутри могу долго обдумывать, переживать.

Еще для меня было сложным научиться делегировать. Но в какой-то момент поняла, что если не дам людям действовать самостоятельно, без моего контроля в каждой точке, то люди не смогут реализоваться. Плюс когда ты все контролируешь, то и на тебе вся ответственность лежит за все косяки. Поначалу, когда команда была совсем маленькой, по-другому и быть не могло. Просто не было рук, некому было делегировать. Или делаешь ты, или никто. Но сегодня команда выросла, на ключевых позициях — люди, которым мы с Маргаритой доверяем. И пришло время делегировать задачи и ответственность.

— Что должно произойти, чтобы вы с Маргаритой сказали друг другу: «Да, не зря мы все это начали, помнишь тогда в кафе»?

— Конечно, главное для нас, чтобы проект начал зарабатывать, приносить прибыль. Это же бизнес. А если говорить о нематериальном удовлетворении — то важным для нас будет признание той пользы, которую приносит Beautyhack.ru. Награды, грамота на стене :)

— У успешного стартапа может быть два пути развития: либо он становится прибыльным и акционеры получают дивиденды, либо это экзитная история, когда к вам, например, приходит большой международный медиа-холдинг и говорит (условно): «Вы сделали классный продукт, и цифры роста у вас хорошие. Мы бы хотели приобрести ваш ресурс». Если это случится завтра, что вы на это ответите?

— Я тогда завтра об этом и подумаю, как говорила Скарлетт О’Хара.

— И все же — если попросят подумать сегодня.

— Сейчас я бы не хотела продавать Beautyhack.ru. Но в будущем все возможно, не отказываюсь от такого сценария. Мне интересны новые проекты, интересно попробовать что-то новое. Но я прекрасно понимаю, что сегодня на создание еще одного «детища» у меня пока нет ни времени, ни возможностей. Потому что сегодня все рабочее время посвящено Beautyhack.ru.

— Чего вы никогда не будете делать на сайте даже за большие деньги?

— Мы не пишем про секс.

— Теряете мужскую аудиторию. Cosmopolitan мужчины обычно ради этой темы открывают.

— Но для нас все же важны моральные нормы.

— Тему секса, как и любую другую, можно по-разному освещать. Можно пошло. А можно интеллигентно, деликатно, интересно…

— Есть вещи, о которых я не люблю говорить во всеуслышание. Транслировать что-то через ресурс для меня означает транслировать свои взгляды. Психологию отношений обсуждать можно, а вот обсуждать секс — не хочу. Мы не публикуем желтизну, не пишем про скандалы. Хочется иметь качественный продукт.

Да, мы понимаем, что таким образом теряем определенную часть трафика. Но это сознательный выбор. Хочется быть полезными и хочется, чтобы все было красиво, а не скатываться во что-то низкопробное. Конечно, рост, цифры по аудитории важны. Но я глубоко убеждена, что популярность не должна быть в ущерб качеству и репутации. И это подход, который ценят рекламодатели.

— В вашем личном Instagram-канале больше 80 000 подписчиков. Это, с одной стороны, не так уж много, в Рунете есть бьюти-блогеры с миллионами подписчиков. Но и немало. Для вас ведение Instagram — это больше про бизнес или про хобби?

— Это абсолютно моя личная история, через которую я, в том числе, поддерживаю сайт Beautyhack.ru. Здесь нет монетизации. Мне нравится общаться со своими подписчиками, выражать свои взгляды, делиться опытом, быть полезной. И да, наверное, как и каждому человеку, мне приятно получать комплименты, лайки. Позволить себе немного тщеславия.

— Я иногда вижу конкретные бренды в вашей ленте Instagram — это бесплатные посты?

— Я никогда не делала платную рекламу. Очень редко делаю пост на условиях бартера, только когда это красиво или когда это может быть полезно моей аудитории. Мне недавно подписчица прислала прекрасные книги по развитию детей, спросила, будет ли мне это интересно. И я сделала пост, хотя она об этом не просила. Знаете, когда человек делает что-то достойное и при этом ничего у тебя не просит, это, скажем так, вызывает симпатию. С меня не убудет, если я поддержу такого человека, опубликую фотографию в своем Instagram.

Да, наверное, я могла бы зарабатывать какие-то деньги, если бы начала делать платные посты. Или если бы со всеми брендами работала по бартеру, то у меня появилось бы сразу много платьев, шляп, косметики, может, какой-нибудь новый телефон. Бесплатная возможность посещать рестораны, бесплатные абонементы в фитнес-центры…

— Да, некоторым блогерам, которые активно работают по бартеру, банковская карточка, кажется, в принципе, не нужна. Все и так есть…

— Знаете, но мне это было бы как-то неловко, что ли.

Вообще, мне кажется, очень важно быть искренним со своей аудиторией. Искренность сейчас — это самый дорогой товар. И с развитием технологий, онлайн-каналов, люди, думаю, все больше будут испытывать дефицит в абсолютно простых категориях — доброте, искренности, понимании, дружбе. В это, прежде всего, надо инвестировать свое время, свою активность.

— Вопрос от наших читателей: на какой машине вы приехали?

— На Jaguar E-pace.

— Любите ездить сами?

— Обожаю. Особенно когда город свободный и желательно, чтобы это был большой город, например, Москва, Питер. Нужен масштаб, большие полосы. Я включаю любимую музыку, пою песни. Не то чтобы я фанат уж очень быстрой езды, скорее люблю чуть быстрее, чем можно.

— Хочу поговорить про баланс между бизнесом, работой и остальными сферами жизни. Мне кажется, вам удалось найти гармонию. Можете поделиться личными лайфхаками: как, делая бизнес, успевать все остальное?

— Наверное, стоит просто принять свое несовершенство и отдавать себе отчет, что если ты провел 2 дополнительных часа на работе, то эти же 2 часа ты не уделил своей семье. Если тебя это слишком сильно тревожит, то, может быть, тебе не надо так жить, не надо заниматься своим проектом. Но если ты хочешь реализовать себя в разных cферах, то надо учиться проводить время качественно. Если я пришла в офис, то не сижу часами во ВКонтакте, а делаю то, что должна сделать.

Да, бывали очень стрессовые ситуации на работе, когда мне приходилось уделять делам больше времени, чем хотелось, и это меня расстраивало. Когда моя вторая дочка была совсем маленькая, у меня как раз был переломный момент — шла перестройка внутри Beautyhack.ru. Но я себе объяснила, что это временно. Я люблю свою дочку и ей уделяю качественное время. Возможно, это будет не 4 часа в день, а в какие-то дни всего по часу. Но это час, когда ты полностью сосредоточен на ребенке, а не когда ребенок лежит, а ты сидишь в телефоне, занимаешься чем-то другим.

Ну и, конечно же, сильно помогло делегирование. В какой-то момент просто поняла: либо ты делегируешь, либо ты страдаешь. Я научилась делегировать и очень довольна тем, что больше не страдаю.

— Какое образование, помимо журфаковского, вам бы хотелось еще получить?

— Думаю, мне бы хотелось получить больше знаний в сфере digital-маркетинга, чтобы лучше контролировать наших подрядчиков :)

— Как много книг в год вы успеваете прочесть и что читаете сейчас?

— Прочитываю от 10 до 15 в год и периодически делаю книжные обзоры в своем Instagram.

Последнее, что прочитала, — это нашумевшая книга Лабковского «Хочу и буду. Принять себя, полюбить жизнь и стать счастливым». Правда, никакого удовольствия от нее не получила. А вот что произвело действительно сильное впечатление из недавнего — это роман «Маленькая жизнь» Ханьи Янагихары. Сейчас читаю «Время свинга» Зэди Смит.

А вообще очень люблю классику. Когда-то прочитала всю «Войну и мир» Толстого и получила колоссальное удовольствие. Также одна из самых сильных книг для меня — роман «Идиот» Достоевского. Книга попала в руки в тот момент жизни, когда я думала, что не понята, не принята, и казалось, у нас с князем Мышкиным какая-то незримая связь. Возможно, сейчас эта книга не произвела бы такого впечатления.

Еще я всегда с особым чувством читаю книги о войне. У нас в семье культ памяти о войне… Одна из последних книг про войну, которая меня страшно впечатлила, — «Соловей» Кристин Ханны.

И знаете, хотя я не еврейка, тема геноцида еврейского народа — лично для меня очень больная. Очень рекомендую тем, кто не читал, книгу «Два брата» Бена Элтона. Очень сильное произведение о геноциде.

— «Список Шиндлера» Спилберга — должно быть один из ваших любимых фильмов? На меня он произвел сильнейшее воздействие. Как говорится, мужчины не плачут, но там просто невозможно сдерживать слезы. Да, наверное, и не нужно.

— Да, очень сильный и очень тяжелый фильм. Я его пересматривала, когда уже была мамой и, честно говоря, думала не осилю, особенно сцену, когда грузовик увозит детей…

А любимый фильм … Скорее, это «Пианист» с Эдриеном Броуди.

— Не так давно на форуме «Про бизнес» выступал известный футуролог Рэй Курцвейл. По его прогнозам, через пару десятков лет мы можем приблизиться к технологическому бессмертию. Скажите, вы бы хотели жить вечно?

— Я не понимаю, что такое жить вечно. Это некая неопределенность, которую никто из нас не способен понять сегодня. С чем тебе придется столкнуться, если ты станешь бессмертным, сколько испытаний выпадет на твою долю…

Все, что мы делаем сейчас — это наш ответ тому, что все конечно. Мне надо успеть это сделать, пока я не умер. У меня есть мотивация, потому что у меня ограничено время. А когда время не ограничено? Ты знаешь, что с этим делать? Ни один человек не знает, что с этим делать.

— То есть, скорее, нет?

— Нет, я бы не хотела быть бессмертной.

— Что такое красота для вас?

— В моем понимании это гармония внешнего и внутреннего. Если человек красивый и при этом внутри с «гнильцой», то он просто портит понятие «красота».

— Счастье для вас. Из каких ингредиентов оно состоит?

— Я думаю, в первую очередь счастье — это отсутствие страха. Потому что страх тормозит любого человека на пути к счастью. Страх поменять что-то в работе, в личной жизни. Главный рецепт — не бояться, дать себе возможность быть счастливым.

Не принимать себя как жертву жизни, обстоятельств. Не придумывать, что все люди рождены для того, чтобы страдать, или как у нас принято думать, что если все идет хорошо, то жди: вот-вот прилетит какая-то ерунда. Да, надо ценить каждый момент и нужно быть благодарным за эти моменты жизни, любимым людям. Но прежде всего, нужно дать себе самому шанс быть счастливым. Мне кажется, человек — сам у себя самое большое препятствие на пути к счастью.

— Когда вы поняли, что свой сценарий счастья надо писать самой?

— Когда я почувствовала себя несчастной, когда прошла этапы своего несчастья и поняла, что так не хочу. Когда человек несчастен, он не всегда понимает, что хочет по-другому. Некоторые даже не представляют, как это — дать себе волю и поменять что-то, чтобы быть счастливым. Дать себе шанс — это большое благо и даже большой талант какой-то. Когда я поняла, что или счастье, или это не я — а какое-то другое существование… Когда ты для себя принимаешь решение быть счастливым, тебе начинает фартить. Когда ты идешь по этому пути, что-то тебе помогает. Не знаю, Бог, Вселенная — кто во что верит.

— Нужно решиться позволить себе быть счастливым?

— Да.

Редакция «Про бизнес» благодарит Minsk Marriott Hotel за предоставленную площадку для интервью.

Читайте также

Контент принадлежит их авторам. Запросы на удаление контента принимаются по Email hello@emdigital.ru.

Смотрите katsia_d в Инстаграме* анонимно без VPN. Анонимный просмотр историй и фото катсиа_д в запрещённом в России Инстаграме. Можно смотреть сторис katsia_d анонимно, скачать фото и видео катсиа_д прямо в браузере. Вход в Инстаграм без регистрации и ничего не нужно скачивать. Следите за звёздами и своими любимыми блогерами

Контент принадлежит их авторам. Запросы на удаление контента принимаются по Email hello@emdigital.ru.