Зара что за бренд
17Декабря
Google: история развития «короля поиска»
Google обрабатывает более 150 млн поисковых запросов в день, а точная и моментальная выдача результата сделала поисковик самым популярным сервисом.
17Декабря
Сервис для тренировки насмотренности: за что любят Pinterest
Чтобы отличить хорошую картину от бездарной, оригинальный текст от посредственного и классный продукт от обычного, важна насмотренность. Считается, чем больше фильмов, картин, дизайнов и текстов прошло через память человека, тем легче ему будет генерировать готовые решения в короткие сроки.
17Декабря
YouTube: 58 тысяч лет видео на одной платформе
С момента запуска в 2005 году YouTube превратился из хранилища любительских видео в самую влиятельную видеоплатформу в мире. Каждую минуту здесь транслируется почти 700 тыс. часов видео. С более чем 34 млрд посещений в месяц, сервис стал вторым после Google игроком в интернете.
17Декабря
Носит не только дьявол: история бренда Prada
Внучка основателя модного дома Миучча Прада ходит по тонкой грани между высокой модой и «уродливым шиком». Показы Prada — почти всегда шок. Как заметил в статье для The Independent модный журналист, писатель и критик Александр Фьюри, «Заведомо провокационный нейлон Bri-Nylon, вязаные крючком колготки и каблуки-унитазы повлияли на образ жизни целых поколений».
15Декабря
История Burberry: из окопов – на королевский трон
Все началось в Англии в городе Бейзингсток, когда ученик драпировщика Томас Берберри решил разработать материал, который эффективно защищал бы от капризов погоды и был удобен в носке…
зара что за бренд
Магазин Zara в ifc, Central, Hong Kong. Тип Публичная компания Основание 1975 Основатели Ортега, Амансио Расположение
Испания: Ла-Корунья Ключевые фигуры Амансио Ортега Отрасль розничная торговля (МСОК: .mw-parser-output .ts-comment-commentedText{border-bottom:1px dotted;cursor:help}@media(hover:none){.mw-parser-output .ts-comment-commentedText:not(.rt-commentedText){border-bottom:0;cursor:auto}}47) Продукция Одежда, товары для дома Оборот €19,1 млрд (апрель 2018 год)[1] Подразделения Zara Diseño, S.L., Zara Logística, S.A Материнская компания Inditex Сайт www.zara.com
Медиафайлы на Викискладе
За́ра (исп. Zara [θara]) — ведущая торговая сеть группы компаний Inditex, принадлежит испанскому магнату Амансио Ортеге, который также является владельцем таких брендов как Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Zara Home, Uterqüe, Stradivarius, Lefties и Bershka. Главный офис находится в Ла-Корунья, Испания, где в 1975 году был открыт первый магазин. Утверждается, что Zara требуется всего 2 недели[2] от разработки дизайна до поступления новой линии в продажу, по сравнению со средним показателем в индустрии — 6 месяцев. Более того, в течение года разрабатывается более 10 000 новых дизайнов. Zara смогла устоять перед распространённой в индустрии производства одежды тенденцией размещения производственных точек в странах с низкой стоимостью производства. Возможно, они выбрали самую необычную стратегию — затратам на рекламу компания предпочла инвестирование части прибыли в открытие новых торговых точек.
Модный директор дома моды Louis Vuitton Даниэль Пьет описал Zara как, «возможно, наиболее инновационную и сокрушающую розничную сеть в мире». Также Zara была охарактеризована CNN как «Испанская история успеха»[3].
История
Магазин Zara в New Town Plaza, Shatin, Hong Kong
Отдел мужской одежды в стандартом магазине Zara. Almere, The NetherlandsОснователь компании Zara, Амансио Ортега, открыл первый магазин Zara в 1975 году. Сначала Ортега хотел назвать компанию Zorba в честь персонажа, сыгранного его любимым актером Энтони Куинном в фильме «Грек Зорба». Однако получить права на использование имени персонажа не удалось[4]. Имеющиеся формы для литья букв были использованы для создания нового названия — Зара (испанское произношение имени Сара.[5])
Первый магазин находился на центральной улице в Ла-Корунья[6]. Благодаря успеху концепции Zara, компания начала расширяться и открыла в последующем новые магазины.
В первом магазине были представлены модели-двойники известных модных домов по низким ценам[7]. Магазин доказал успешность компании, и Ортега начал открывать новые магазины Zara по всей Испании. В начале 80-х Ортега начал разрабатывать новую модель процесса дизайна и распространения товаров. Швейная промышленность обычно использовала схему производства, при которой требовалось практически 6 месяцев от изначального дизайна до поступления в продажу предметов одежды. Эта схема значительно ограничивала производителей и дистрибьюторов до 2—3 коллекций в год. Попытка предугадать вкусы и предпочтения потребителей влекла за собой присущие этому сложности, так как и производители, и дистрибьюторы постоянно рисковали остаться с нераспроданным товаром.
Ортега искал способ вырваться из этой «схемы дизайна-распространения», создавая, как он говорил, «мгновенную моду», которая дала бы ему возможность быстро реагировать на изменения вкусов потребителей и новых появившихся тенденций. Его мечта так и оставалась невоплощенной до тех пор, пока он не встретил Хосе Марию Кастеллано (José Maria Castellano). Специалист по информационным технологиям, Кастеллано работал в департаменте информационных технологий компании Aegon Espana’s перед тем, как стал финансовым директором испанского подразделения компании ConAgra. Кастеллано присоединился к Ортеге в 1984 году и приступил к разработке схемы распространения, которая впоследствии произвела революцию в мировой швейной индустрии.
Благодаря новой компьютеризированной схеме Кастеллано компания смогла сократить время от дизайна до поступления в продажу одежды до 10-15 дней. Вместо того, чтобы загружать всей работой одного дизайнера, они создали свою внутреннюю команду дизайнеров — более 200 к концу XX века — которые работали над созданием одежды, на основе модной популярной одежды, разрабатывая в то же время собственный дизайн компании. Двигаясь по заданному курсу, команда могла моментально реагировать на появление новых потребительских тенденций, в то же время, удовлетворять запросы своих клиентов, совершенствуя уже существующие модели новыми цветами и материалами. Модернизированное производство и процедуры инвентаризации, установка новой компьютерной программы учёта товара, связывавшей магазины и расширяющуюся сеть производственных точек, защитили компанию от рисков и финансовых потерь от производства и хранения большого количества возвратного товара.
Интерьер стандартного магазина Zara. Almere, The Netherlands
Успех компании Zara в Испании вывел Inditex на международный рынок в конце 80-х. Они открыли свой первый заграничный магазин в 1988 году в городе Порту, Португалия. На следующий год Inditex выдвинулся в США. Но успех на рынке нельзя предсказать — к началу 2000 года компания открыла только 6 магазинов в Штатах. Намного более подходящим рынком для формата компании Zara была Франция, куда они вошли в 1990 году. Компания быстро начала открывать все новые и новые торговые точки в основных городах по всей стране.
В течение 90-х Inditex непрерывно заполонял все новые и новые рынки. В 1992-м году компания вышла на Мексику, 1993 — Греция, 1992 — Бельгия и Швеция, 1995 — Мальта, 1996 — Кипр. В конце 90-х Inditex сделали свои шаги на пути к международной экспансии в Израиль, Мексику, Турцию и Японию в 1997 году, затем, в 1998, они продвинулись в Аргентину, Великобританию и Венесуэлу. В то время как большая часть магазинов принадлежала компании, на некоторых рынках, таких как Средний Восток, заключались соглашения с местными дистрибьюторами на правах выкупа франшизы. К 2000 году Inditex добавил к списку стран своего присутствия ещё больше дюжины стран, таких как Германия, Нидерланды и Восточная Европа, включая Польшу и Украину.
Продукция компании
Магазины Zara имеют 7 основных линий продукции мужской и женской одежды[8]. По данным 2007 года, каждая линия продукции состоит из 5 подсекций. Субсекции делятся на: Нижняя одежда, Верхняя одежда, Обувь, Косметика и Аксессуары. Каталоги Zara также включают в себя линию одежды для детей. Максимальным размером на женскую линию является 12 по шкале США, 16 по шкале Объединенного Королевства или XL.
В статье в журнале Businessworld модная политика Zara описывается так[9]:
.mw-parser-output .ts-Цитата{display:flex;justify-content:center;margin:0.5em 0}.mw-parser-output .ts-Цитата blockquote{position:relative;margin:0;padding:0 42px;border:none;background:transparent;line-height:1.6em;font-style:italic}.mw-parser-output .ts-Цитата blockquote::before,.mw-parser-output .ts-Цитата blockquote::after{content:"";position:absolute;background-size:1.6em calc(1.6em/1.1);background-repeat:no-repeat;background-position:50P%;width:calc(1.6em/0.75);height:1.6em}.mw-parser-output .ts-Цитата blockquote::before{background-image:url("//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/4/4d/Left_pointing_double_angle_quotation_mark_sh1.svg");top:0;left:0}.mw-parser-output .ts-Цитата blockquote::after{background-image:url("//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/d/de/Right_pointing_double_angle_quotation_mark_sh1.svg");bottom:0;right:0}.mw-parser-output .ts-Цитата blockquote i{font-style:normal}.mw-parser-output .ts-Цитата cite{display:block;text-align:right;font-style:normal}.mw-parser-output .ts-Цитата p:first-child{margin-top:0}.mw-parser-output .ts-Цитата p:last-child{margin-bottom:0}.mw-parser-output .ts-Цитата p .ts-oq{margin-top:-0.25em}.mw-parser-output .ts-Цитата .ts-oq .ts-oq-header.ts-oq-header{padding-left:0;background:transparent}.mw-parser-output .ts-Цитата .ts-oq .ts-oq-content{padding:0}Zara только воплощает моду. Они больше сфокусировали своё внимание на понимании модных предпочтений и требований своих клиентов и удовлетворении этих потребностей, чем на продвижении новых моделей через модные показы и другие способы влияния, как это традиционно делается в индустрии моды.
Бывали случаи, когда в магазинах абсолютно заканчивался товар[10]. Zara предлагает намного больше продукции своим клиентам, чем какие-либо другие компании в индустрии. По сравнению с 2 000—4 000 наименований, производимых их конкурентами, Zara производит более 11 000 различных наименований в год. Компании требуется всего 4—5 недель, чтобы вывести в продажу товар со стадии дизайна, и всего 2 недели, чтобы сделать небольшие изменения в дизайне уже выпускаемой продукции. Ускорение процесса производства позволяет компании быстрее и легче отвечать на запросы клиентов[11]. Если модель плохо продается, то её немедленно снимают с продажи, отменяют заказы на её производство и моментально запускают новый дизайн. Никакие модели не находятся в магазинах более 4 недель, именно поэтому клиенты стараются чаще посещать магазин. Среднестатистический магазин в Испании, расположенный на центральных улицах, ожидает принять одного клиента 3 раза в год, для Zara эта цифра — 17 раз в год[12].
Производственные возможности
Zara — вертикально интегрированная сеть розничной торговли. Она сама занимается дизайном, производством и торговлей[13]. В отличие от похожих распространителей одежды, Zara контролирует большую часть производственной цепи. 50 % продукции производится в Испании, 26 % — в других частях Европы и 24 % — в Азии, Африке и других странах[14]. В то время, как конкуренты выносят производство в страны Азии, Zara производит свои самые модные модели на собственных фабриках в Испании и Португалии, а точнее в Галисии и в северной Португалии, где труд наёмных рабочих дешевле, чем во всей Западной Европе. Продукция с более долгим сроком размещения на полках, такая как стандартные майки, производится в Азии и Турции[15].
В июне 2017 года корпорация Inditex объявила о планах по запуску новых производств, которые будут выпускать одежду бренда Zara на территории России.[16].
В марте 2022 года Inditex временно приостановил работу своих 502 магазинов в РФ, в том числе 86 магазинов Zara, из-за санкций[17].
В октябре 2022 года Inditex договорилась о продаже российского бизнеса эмиратской группе Daher[18].
Магазины
На 31 октября 2014 года в мире было открыто 1895 магазинов Zara, распределённых следующим образом[19]:
В декабре 2017 г. компания Inditex SA выставила на продажу 16 магазинов под маркой Zara в Европе: 14 магазинов в Испании и 2 в Португалии. Приблизительная прибыль от продажи должна составить около €400 млн. [20]
Страны мира по количеству магазинов Zara:
- Испания: 483 магазина
Франция: 129 магазинов
Италия: 102 магазина
Япония: 92 магазина
Россия: 86 магазинов (приостановили деятельность в 2022 году)
Португалия: 79 магазинов
Германия: 78 магазинов
Великобритания: 66 магазинов
Мексика: 57 магазинов
Греция: 46 магазинов
США: 42 магазина
Бельгия: 25 магазинов- Турция: 25 магазинов
Бразилия: 24 магазина
Китай: 23 магазина
Саудовская Аравия: 22 магазина
Польша: 20 магазинов
Израиль: 17 магазинов
Канада: 15 магазинов
Нидерланды: 15 магазинов
Колумбия: 12 магазинов
Австрия: 11 магазинов- Швеция: 11 магазинов
Венесуэла: 11 магазинов
Швейцария: 10 магазинов
Ирландия: 9 магазинов- Украина: 9 магазинов
Индонезия: 8 магазинов- Аргентина: 7 магазинов
Филиппины: 6 магазинов
Чили: 6 магазинов- Казахстан: 5 магазинов
Республика Корея: 5 магазинов
Кувейт: 5 магазинов
Малайзия: 5 магазинов
Румыния: 5 магазинов
Сингапур: 5 магазинов
Чехия: 4 магазина
Кипр: 4 магазина
Дания: 4 магазина
Финляндия: 4 магазина
Венгрия: 4 магазина
Литва: 4 магазина
Марокко: 4 магазина
Латвия: 4 магазина
Словения: 4 магазина
Таиланд: 4 магазина
Норвегия: 3 магазина- Казахстан: 5 магазинов
- Сербия: 4 магазина
Хорватия: 2 магазина- Эстония: 2 магазина
Гватемала: 2 магазина
Исландия: 2 магазина
Иордания: 2 магазина
Ливан: 2 магазина
Люксембург: 2 магазина
Панама: 2 магазина
Катар: 2 магазина
Сальвадор: 2 магазина
Словакия: 2 магазина
Уругвай: 2 магазина
Грузия: 3 магазина- Армения: 2 магазина
Доминиканская Республика: 1 магазин
Гондурас: 1 магазин
Монако: 1 магазин
Мальта: 1 магазин
Черногория: 1 магазин
Оман: 1 магазин
Пуэрто-Рико: 1 магазин
Тунис: 1 магазин- Албания: 1 магазин
- Андорра: 1 магазин
- Киргизия: 1 магазин
Белоруссия: 2 магазина
Узбекистан: 2 магазина- Азербайджан: 3 магазина
Разбирательства
Zara была втянута в разбирательство, когда одна из моделей сумок, которую они поставили для продажи в свои магазины, была украшена свастикой. Они очень быстро сняли её с производства в дальнейшем. Всего через несколько недель после этого происшествия, в сентябре 2007 года, Zara запустила в продажу в своих магазинах в Британии майки, украшенные телепузиками, за что впоследствии пришлось заплатить штраф офису телекомпании Би-Би-Си[21].
Примечания
↑ Архивированная копия. Дата обращения: 14 марта 2017. Архивировано 19 февраля 2019 года. ↑ Zara: Taking the Lead in Fast-Fashion Архивная копия от 31 января 2012 на Wayback Machine, en:BusinessWeek, 4 апреля 2006 ↑ Zara, a Spanish success story Архивная копия от 1 октября 2009 на Wayback Machine, CNN, 15 июня 2001 ↑ Марк Тангейт, 2014, с. 72. ↑ Hansen, Suzy How Zara Grew Into the World’s Largest Fashion Retailer (англ.). The New York Times (9 ноября 2012). Дата обращения: 29 августа 2019. Архивировано 29 августа 2019 года. ↑ Zara Timeline Архивировано 26 января 2009 года., Inditex Group, 2007 ↑ Industria de Diseño Textil S.A. Архивировано 6 сентября 2008 года. ↑ Businessworld : Number one Indian business portal with incisive analysis and surveys — Spanish season. Дата обращения: 26 января 2009. Архивировано 26 января 2018 года. ↑ Zara: Spanish Season Архивировано 10 июня 2008 года., Businessworld ↑ EMIL — Executive Masters in International Logistics at Georgia Tech :: Benefits of Corporate Sponsorship Архивная копия от 5 марта 2016 на Wayback Machine (англ.) ↑ The Reign of Spain Архивная копия от 8 января 2008 на Wayback Machine, Gurdian, 28 октября 2003 ↑ CNN.com — Zara, a Spanish success story — 15 июня 2001 Архивная копия от 1 октября 2009 на Wayback Machine (англ.) ↑ JTATM — North Carolina State University ↑ Fashion Conquistador ↑ Одежду Zara скоро будут производить в России. РИА Новости (5 июня 2017). Дата обращения: 5 июня 2017. Архивировано 5 июня 2017 года. ↑ Владелец бренда Zara приостанавливает работу в РФ. Интерфакс (5 марта 2022). Дата обращения: 18 марта 2022. Архивировано 14 марта 2022 года. ↑ Милена Костерева. Владелец Zara договорился о продаже бизнеса в России, «Коммерсантъ» (25 октября 2022). ↑ INDITEX stores around the world Архивировано 1 марта 2009 года. ↑ Владелец сети Zara выставил на продажу 16 магазинов в Европе за €400 млн. rbc.ru. Дата обращения: 14 декабря 2017. Архивировано 20 сентября 2020 года. ↑ BBC NEWS — Business — Zara withdraws swastika handbags Архивная копия от 9 сентября 2017 на Wayback Machine BBC News, 2007Литература
- Марк Тангейт. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara = Fashion Brands. Branding Style from Armani to Zara. — М.: Альпина Паблишер, 2014. — 310 с. — ISBN 978-5-9614-4618-0.
- Ferdows, K., M.A. Lewis, J.A.D. Machuca. 2004. «Rapid-fire fulfillment». Harvard Business Review, 82(11)
Ссылки
- Официальный сайт (англ.)
- Официальный сайт Inditex Group (англ.)
- Франшиза Zara в России (рус.)
