Как называется фирменный знак
Перейти к навигации
Перейти к поиску
.mw-parser-output .main-header{border-bottom-color:transparent;margin-bottom:0.25em;margin-top:0;padding-bottom:0;padding-top:0}.mw-parser-output .main-plainlist>ul{list-style:none;margin:0;padding:0}.mw-parser-output .main-plainlist li{margin-bottom:0}.mw-parser-output .main-top-right .mw-ui-quiet:hover,.mw-parser-output .main-top-right .mw-ui-quiet:focus,.mw-parser-output .main-footer .mw-ui-quiet:hover,.mw-parser-output .main-footer .mw-ui-quiet:focus{color:#0645ad}.mw-parser-output .mw-headline-number{display:none}@media(min-width:720px){.mw-parser-output .main-wikimedia{padding-top:1rem;padding-left:1rem;padding-right:1rem}}@media(min-width:1000px){.mw-parser-output .main-wrapper{display:flex;margin:0 -0.75rem}.mw-parser-output .main-wrapper-column{flex:1;margin:0 0.75rem}.mw-parser-output .main-wikimedia{padding-top:1.5rem;padding-left:1.5rem;padding-right:1.5rem}}
.mw-parser-output .main-top{clear:both;font-size:1rem;margin-top:1rem;padding-bottom:1.5rem}.mw-parser-output .main-top-left>p{font-size:0.875em;margin:0}.mw-parser-output .main-top-right{font-size:0.875em;margin-top:0.5em}.mw-parser-output .main-top-right>ul{display:none;margin-top:0.5rem}.mw-parser-output .main-top-header{border-bottom:0;margin-bottom:0;margin-top:0}.mw-parser-output .main-top-articleCount{margin-bottom:0}body.skin-minerva .mw-parser-output .main-top-articleCount{display:none}.mw-parser-output .main-top-mobileSearch{display:none;margin-top:1rem}body.skin-minerva .mw-parser-output .main-top-mobileSearch{display:block}.mw-parser-output .main-top-mobileSearchButton{background:#fff;border:none;box-shadow:0 2px 2px 0 rgba(0,0,0,0.25);color:#72777d;font-weight:normal;max-width:none;text-align:left;width:100%}@media(min-width:720px){.mw-parser-output .main-top{background-color:#f8f9fa;border:1px solid #c8ccd1;border-radius:2px;box-shadow:0 1px 1px rgba(0,0,0,.15);margin-bottom:1rem;padding:1rem}.mw-parser-output .main-top-right>ul{display:flex;flex-wrap:wrap}.mw-parser-output .main-top-articleCount{margin-bottom:0.5rem}body.skin-minerva .mw-parser-output .main-top-articleCount{display:block}body.skin-minerva .mw-parser-output .main-top-mobileSearch{display:none}}@media(min-width:1000px){.mw-parser-output .main-top{align-items:center;background-image:url("https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/e/e3/Wikipedia_logo_letters_banner.svg");background-position:right;background-repeat:no-repeat;display:flex;margin-bottom:1.5rem;margin-top:0.5rem;padding-bottom:0;padding-left:0;padding-right:1.5rem;padding-top:0}.mw-parser-output .main-top-left{background-image:linear-gradient(to right,#f8f9fa 0%,#f8f9fa 70%,rgba(248,249,250,0)100%);flex:2.5;padding:2rem 0 2rem 1.5rem}.mw-parser-output .main-top-right{flex:2;margin-top:0;text-align:right}.mw-parser-output .main-top-right>ul{align-items:center;flex-direction:row-reverse;justify-content:right;margin-top:0;text-align:left}.mw-parser-output .main-top-createArticle{margin-left:12px}}@media(max-width:999px){.mw-parser-output .main-top-createArticle{margin-right:12px}}
Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Заглавная_страницаoldid=121103235
как называется фирменный знакЛоготип (сокр. лого) – фирменный знак или символ, применяемый как визуальный идентификатор организации для улучшения узнаваемости и распознаваемости в обществе. Лого — важная часть бренда и имиджа компании. С него начинается первое знакомство потенциального клиента с организацией, так как логотипы располагают на вывесках, витринах, визитках, бонусных картах, внутри помещения, фирменной одежде и других носителях.На основе логотипа строится в дальнейшем и фирменный стиль организации: шрифты, корпоративные цвета, оформление и т. д.Для чего нужен логотип Хорошо подобранный логотип помогает потребителю распознать и идентифицировать бренд, может повысить узнаваемость компании, выделить ее среди конкурентов, подчеркнуть особенность бренда. Плохой дизайн логотипа может серьезно ухудшить первое впечатление бизнеса.История возникновения Первые намеки на логотип появились еще в Древнем Мире, когда пришло понятие «клеймо». У ремесленников клеймо показывало, что товар доброкачественный и какому мастеру принадлежит. В Древней Греции были уникальные знаки для шифровки сообщений, чеканки монет и клеймовки скота, а в Древнем Риме — знаменитые мастера, которые создавали уникальные вина и светильники, носили свое название, по которому их идентифицировали.В средние века началось первое становление логотипа в виде геральдики. На турнирах у рыцарей были свои уникальные гербы, по которым можно было идентифицировать конкретного человека или семью, частью которой он являлся. В дальнейшем гербы стали знаком государственной или территориальной принадлежности. С началом промышленной революции Европы и Америки, которая произошла в XVIII веке, развитие дизайна логотипа начало активно развиваться. Вместе с тем начали открываться фамильные стартапы. Увеличение объемов производства различной продукции, а также появление моды на капитализм и внедрения механизации стали причиной резкого распространения спроса на логотипы. Это было обусловлено желанием компаний выделиться среди конкурентов и закрепиться на рынке.В 1876 году был создан и зарегистрирован впервые логотип, как мы его представляем сейчас, компанией «Bass Co». Этим было положено начало массовой регистрации брендами своих фирменных знаков. Многие из тех компаний, получивших право на указание знака ® на лого, существуют и сейчас. Например, «Twinings», «Levi’s», «Shell Oil», «Coca-Cola», «HMV», «Nestle», «Jack Daniel’s». После этого шага логотип получил свое широкое распространение.(min-width: 180pxcontent-image--6d03d29c-4489-5209-8959-d78f2f426a36offset: 8pxfigcaptionЛоготип компании «Bass Cofigcaptionfigureh2Требования к логотипу · АссоциативностьЛоготип должен вызывать определенную ассоциацию, эмоцию, привлекать к себе внимание.· Оригинальность и уникальностьЛоготип должен отличаться от других, иметь свою изюминку. Копирование уже имеющихся логотипов нарушает авторское право. Официальные компании регистрируют логотип в качестве товарного знака, что защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить свои права в суде. Товарный знак не может использоваться другими лицами без согласия владельца. Также существует ряд правил, которые прилагаются по использованию логотипа, (например, пространство вокруг лого, которое должно сохраняться пустым, соотношение масштаба текстовой части с шрифтовой и т. д.).· ЗапоминаемостьЛоготип должен быть запоминаемым, чтоб при виде его сразу же узнавался бренд. Это не происходит моментально. Обычно, чтобы повысить узнаваемость бренда, должны пройти годы. Также хорошо помогает маркетинг и частое использование логотипа в СМИ и окружающей среде. Даже негативное обсуждение логотипа в социальных сетях (как ситуация с ребрендингом компании «Сбер») помогает повысить узнаваемость и запоминаемость бренда. Чем меньше деталей в логотипе, тем легче его запомнить, поэтому минималистичный стиль – самый востребованный среди дизайнеров.· Масштабируемость и функциональностьПри масштабируемости логотипа не должно возникать проблем с идентификацией бренда компании. Он должен быть узнаваемым даже при маленьком размере. В силу того, что логотип может быть использован на вывесках, документах, презентациях, одежде и других носителях, важно не перегружать его лишними деталями, чтоб он читался хорошо в любом масштабе. Рекомендуется использование разного типа размещения логотипа (горизонтальное, вертикальное) и использование в нескольких версиях: черно-белая, цветная, объемная, сокращенная.(min-width: 2986pxcontent-image--d887a1ee-6823-58b8-9b75-b635f1ce3e92offset: 0pxfigcaptionРазличные версии логотипа компании «Datanafigcaptionfigurep>· МультиязычностьЕсли компания работает на международном рынке или использует несколько языков, логотип также должен быть представлен в нескольких языках. Дизайнеру в таком случае стоит обращать особое внимание на шрифты, ведь не все из них представлены в кириллице.Компоненты логотипа При создании логотипа стоит обратить на следующие компоненты: цвет, типографика, форма, графическая символика. 1) Цвет и формаЦвет и форма — главные коммуникаторы логотипа. Логотип может быть целиком заключен в плажку или круг/шрифтовая и графическая связь могут идти отдельно друг от друга или вместе. Цветовая палитра может состоять из одного или нескольких цветов, но стоит понимать, что в дальнейшем эти же цвета будут использованы в корпоративном, фирменном стиле. Конкретные цвета вызывают разные эмоции, которые могут подчеркнуть те или иные ценности компании. Например, зеленый подчеркивает экологичность и безопасность (часто используется в аптеках), синий – стабильность (подойдет для банковской сферы). Необязательно использовать значение цвета при создании логотипа, но иногда это помогает усилить восприятие.(min-width: 2514pxcontent-image--ac6b6a2f-5225-5742-b3fd-5301e413c493offset: 0pxfigcaptionЗначение цветов в логотипахfigcaptionfigurep>2) ТипографикаПравильно подобранный шрифт может подчеркнуть ценность компании. Важно, чтоб типографика была читабельной и легкой к запоминанию. Порой слишком декоративные и креативные шрифты могут ухудшить восприятие логотипа. Шрифты с засечками, пришедшие к нам из книжных издательств, хорошо передают надежность, комфорт (примеры компаний: «Sony», «TiffanyCo»). Монументальные рубленые шрифты с ровными линиями и прямыми углами смотрятся более современно, чем шрифты с засечками, и хорошо подходят для компаний в сфере IT (примеры компаний: «Ebay», «Microsoft»).(min-width: 1818pxcontent-image--5541f618-f234-551f-9222-bbec88777b63offset: 0pxfigcaptionТипографика в логотипахfigcaptionfigurep>3) Графическая символикаИспользуется не всегда, но через графику можно дополнительно усилить оригинальность бренда. Графика может быть от простой стрелочки (пример компании: «Amazon»), так и более сложной (пример компании: «Starbucks Coffee»). Шрифты с засечками, пришедшие к нам из книжных издательств, хорошо передают надежность, комфорт (примеры компаний: «Sony», «TiffanyCo»). Монументальные рубленые шрифты с ровными линиями и прямыми углами смотрятся более современно, чем шрифты с засечками, и хорошо подходят для компаний в сфере IT (примеры компаний: «Ebay», «Microsoft»).Классификация логотипов Не существует единой классификации логотипов. Но все логотипы условно можно поделить на 2 типа: шрифтовые и комбинированные (графика текст).1) Шрифтовые (текстовые) логотипы – логотипы, которые состоят из слов (названия компании/ название компании слоган/ название компании дескриптор). Вместо названия может быть использована аббревиатура (пример компании: «РЖД») или монограмма (инициалы компании) .Ошибочно предполагают, что такие логотипы скучные, ведь состоят всего из надписи. Однако очень много известных компаний, такие как «Яндекс», «Netflix», «ТВОЕ», «IBM», «RayBan», «Zara», используют их из-за понятности, читабельности и универсальности. Такие логотипы делают акцент на нейминг, поэтому очень важно, чтоб название компании было запоминающимся, шрифт логотипа соответствовал и подчеркивал характер и стилистику компании.Так как шрифт является единственным и главным элементом в таком логотипе, очень важно выбрать подходящий по эмоциям шрифт, чтоб он ассоциировался с ценностями компанией. Например, каллиграфические и рукописные шрифты подчеркивают нежность, творчество (примеры компаний: «Cartier», «Lavanderia»). Шрифты с засечками, пришедшие к нам из книжных издательств, хорошо передают надежность, комфорт (примеры компаний: «Sony», «TiffanyCo») .Монументальные рубленые шрифты с ровными линиями и прямыми углами смотрятся более современно, чем шрифты с засечками, и хорошо подходят для компаний в сфере IT (примеры компаний: «Ebay», «Microsoft»).В некоторых случаях, даже в шрифтовом логотипе, можно обнаружить скрытый смысл. Например, в логотипе компании «FedEx» между букв можно заметить стрелку, которая говорит о сфере деятельности организации – экспресс-доставка. Также, подключив фантазию, дизайнеры иногда изменяют отдельные буквы в шрифте, придавая определенную эстетику (примеры компаний: «Asus», «Mango», «Zippo») Даже один и тот же шрифт для разных компаний при легком изменении может читаться по-разному. Например, в логотипах компаний «Skype», «Toyota», «Nestle» использован один шрифт Helvetica.2) Комбинированные логотипы – логотипы, которые состоят из сочетания названия компании (шрифтовой части) и графического элемента (символа, эмблемы или иконки). Компании, чьи логотипы стали массово узнаваемыми, в дальнейшем могут позволить отказаться от шрифтовой части логотипа (примеры компаний: «Apple», «Twitter») , иногда такие логотипы выделяют в отдельную группу – символьные/графические логотипы.При создании графических логотипов важно найти баланс между графической и шрифтовой частью, они должны работать в паре, дополняя и усиливая друг друга. Графика может быть как и частью шрифта (примеры компаний: «Burger King», «Doritos») , так и выступать отдельно (пример компании: «Lacoste»).Комбинированные логотипы можно разделять по стилям. Самые известные:· Логотипы-талисманыВ качестве логотипа используется конкретный персонаж или образ, который в дальнейшем используется и в других элементах фирменного стиля. Примеры компаний: «KFC», «Mister Proper», «Додо пицца».· Логотипы-эмблемыЭто самый древний стиль логотипов, пришедший еще от средневековых вывесок и гербов. Такие логотипы можно встретить у компаний с длительной историей (старейшие вузы, семейные рестораны) или современные фирмы, которые делаю стиль «под старину» (ретро кофейни, крафтовые изделия) . Примеры компаний: «Тинькофф», «Starbucks Coffee», МГУ имени М. В. Ломоносова· Логотипы с негативным пространствомЛоготипы, где пустое пространство вокруг графики или текста используется, как дополнительный элемент, раскрывающий смысл.Примеры компаний: «WWF», «Монолит».· Минималистичные логотипыСамый популярный стиль логотипов в последние годы. Заключается в простоте использования форм и упрощения. Примеры компаний: «Билайн», «Магнит».(min-width: 1201pxcontent-image--27115753-5d5c-51e8-9090-7dd12273239coffset: 0pxfigcaptionКлассификация логотиповfigcaptionfigurep>Также выделяют логотипы с ассоциацией первого и второго уровня и абстрактные логотипы· Логотипы с ассоциацией первого уровня – это те логотипы, которые передают первичный образ, который возникает в сознании к соответствующей деятельности компании (спортивный мяч как логотип компании спорт товаров, кружка кофе как логотип кофейни и тд). Это самые простые логотипы. Плюс таких логотипов для малоизвестной компании, где еще нет узнаваемости бренда, в том, что такие логотипы сразу же передают информацию, о чем она. Минус – в таких логотипах нет уникальности и сложно построить уникальный бренд компании вокруг первой ассоциации. · Логотипы с ассоциацией второго уровня – это те лого, которые не передают напрямую, чем занимается компания, но могут косвенно показать деятельность. Если символ кофейной чашки – первичная ассоциация к кофейне, то пар горячего напитка — вторичная ассоциация, которую можно обыграть как элемент графического элемента в логотипе.Примеры компаний: «Ситимобил».· Абстрактные логотипы – логотипы, которые не связаны с деятельностью компании. Такие логотипы не передают буквально деятельность или ценности компании, а показывают их в логотипе через соответствующие эмоции, метафоры. Например, галочка в логотипе «Nike» передает гибкость, движение вверх.Примеры компаний: «PepsiCo».Стоит понимать, что единых требований и правил к логотипам не существует, к каждому бренду нужен индивидуальный подход. Если компания хочет занимать устойчивую конкурентоспособную позицию на рынке, важно, чтобы потребители и клиенты о ней знали и узнавали. Ведь мы сами, когда приходим в магазин, скорее купим товар известным нам, чем непонятный и непривлекательный.":392499,"count":0,"isReposted":false,"gtm":nullid":392499,"gtm":nullbr>
Торговый знак (торговая марка, товарная марка)
Добро пожаловать в Википедию,
свободную энциклопедию, которую может редактировать каждый.
Искать среди 1 840 563 статейСейчас в Википедии 1 840 563 статьи на русском языке.
- Создать статью
- Справка
- Порталы
Морфологическая классификация галактик
Морфологическая классификация галактик — классификация галактик по их внешнему виду. Существуют различные схемы морфологической классификации галактик: среди них в качестве основной используется классификация Хаббла, которая довольно проста, но её достаточно, чтобы описывать основные свойства галактик.
В основе системы классификации Хаббла лежит разделение галактик на эллиптические, линзовидные, спиральные — с баром и без него — и неправильные, которые образуют последовательность, разделяющуюся на две части. Типы галактик, в свою очередь, делятся на подклассы: эллиптические — по степени видимой сплюснутости, а спиральные — по выраженности балджа относительно диска, углу закрутки спиральных рукавов и тому, насколько они гладкие или, наоборот, клочковатые. Данная схема в первоначальной форме была создана в 1926 году и оказалась достаточно удобной, кроме того, была обнаружена корреляция различных параметров галактики и её морфологического типа. Поэтому классификация Хаббла с небольшими изменениями широко используется до сих пор, а большинство используемых ныне схем классификации представляют собой дальнейшее её развитие.
Один из примеров доработанной схемы Хаббла — классификация Вокулёра — содержит несколько нововведений. В частности, в ней используется деление линзовидных галактик на подклассы по выраженности различных деталей, а спиральные галактики разделены на подклассы более тонко. Два дополнительных отдельных измерения в классификации составляют степень выраженности бара и кольца, так что классификацию Вокулёра можно представить в объёмном виде. Дополнительно в этой схеме могут быть обозначены такие структуры, как, например, внешние кольца и линзы.
- Читать
- Все 1654 избранные статьи
- Кандидаты
- Просмотр шаблона
Светлана Михайловна Червонная
Светла́на Миха́йловна Черво́нная (7 июня 1936, Москва, СССР — 9 ноября 2020, Торунь, Польша) — советский, российский, польский искусствовед, историк, исламовед, политолог. Доктор искусствоведения (1990). Профессор (2004). Заслуженный деятель искусств Татарской АССР (1982).
Из интеллигентной семьи. В 1958 году окончила кафедру истории и теории искусства исторического факультета Московского государственного университета имени М. В. Ломоносова, затем аспирантуру Научно-исследовательского института теории и истории изобразительных искусств Академии художеств СССР. В 1963 году стала кандидатом искусствоведения за диссертацию об искусстве советской Латвии, Литвы, Эстонии. Работала в НИИ теории и истории изобразительных искусств (1963—2010), Институте этнологии и антропологии имени Н. Н. Миклухо-Маклая Российской академии наук (1991—1997), Российском институте культурологии (1998—2008). В 1990 году стала доктором искусствоведения за труд об изобразительном искусстве и архитектуре Татарстана с древнейших времён до революции.
- Читать
- Все 4232 хорошие статьи
- Кандидаты
- Просмотр шаблона
- Последний избранный список
Результаты выступлений Юстины Ковальчик
- Предыдущий избранный список
Фильмография Скарлетт Йоханссон
- Другие избранные списки
- Кандидаты
- Просмотр шаблона
Изображение дня
Бабочка-парусник Pachliopta aristolochiae расправляет крылья после выхода из куколки
- Просмотр шаблона
Знаете ли вы?
- Одна из практик анархизма (на илл.) восходит к учению Франциска Ассизского.
- Будущий замминистра юстиции УССР работал в суде, не имея высшего юридического образования, а получив диплом — старшим лаборантом.
- Французский музей современного искусства открыл временный филиал в Шанхае.
- Шотландский король был в такой ярости, когда воспитанник его отца отказался поддержать войну с Англией, что пообещал «полностью разрушить его счастье».
- Есть мнение, что освещение российскими СМИ вторжения на Украину приводит к включению механизма самозащиты.
- Режиссёр фильма о кролике Роджере собирался экранизировать и историю кролика Эдварда.
- Знаменитой серии Моне о парижском вокзале предшествовали его картины о железнодорожном мосте (на илл.).
- Роберт Родригес начал карьеру с малобюджетного, но очень успешного «Музыканта».
- Деятели культуры посчитали, что почётная грамота — недостаточная награда за создание театра в Набережных Челнах.
- Бозоны W и Z принесли своим первым наблюдателям Нобелевскую премию.
- Английский барон воспользовался смещением епископа, чтобы организовать в своих владениях рынок по субботам.
- Обсудить
- Предложения
- Архив
- Просмотр шаблона
Текущие события
Актуальные темы вторжение России на Украину пандемия COVID-19 продовольственный кризис шахматная олимпиада | Недавно умершие
- Китай пристыковал к орбитальной станции «Тяньгун» модуль «Вэньтянь».
- Йонас Вингегор (на илл.) стал вторым в истории датским велогонщиком, выигравшим Тур де Франс.
- Сборная США завоевала больше всех медалей на домашнем чемпионате мира по лёгкой атлетике, на турнире также было установлено тримировыхрекорда.
- Китайский веслонос, один из крупнейших в мире видов пресноводных рыб, официально объявлен Международным союзом охраны природы вымершим.
- Россия и Украина подписали с Организацией Объединённых Наций и Турцией соглашения о вывозе украинского зерна через черноморские порты.
- Новым президентом Индии избрали представительницу правящей партии «Бхаратия джаната парти» Драупади Мурму.
- Другие текущие события
- Кандидаты
- Архив
- Просмотр шаблона
28 июля
День крещения Руси
- 1586 — сэр Томас Хэрриот привёз на Британские острова первые клубни картофеля
- 1697 — высадка казака Владимира Атласова в устье реки Камчатки
- 1794 — казнь Максимилиана Робеспьера и Луи Сен-Жюста
- 1914 — начало Первой мировой войны
- 1942 — приказ «Ни шагу назад!» Сталина (на илл.)
- 1980 — многотысячные похороны Владимира Высоцкого в Москве, на Ваганьковском кладбище
- 1992 — в Афганистане женщинам запрещено появляться на телевидении
- 1995 — крупнейший город Индии переименован из Бомбея в Мумбаи
- Читать
- Просмотр шаблона
Совместная работа недели
Приглашаем всех желающих принять участие в работе над статьями о государствах — участниках Первой мировой войны, татарском поэте Габдулле Тукае и европейских рукописных шрифтах.- .mw-parser-output .ts-templateCallCode-weak{color:#72777d}.mw-parser-output .ts-templateCallCode-pipe{margin:0 2px}.mw-parser-output .ts-templateCallCode-pipe .ts-templateCallCode-pipe,.mw-parser-output .ts-templateCallCode-pipe .ts-templateCallCode-param>.ts-templateCallCode-weak:first-child>.ts-templateCallCode-pipe:first-child{margin-left:0}.mw-parser-output .ts-templateCallCode-param .ts-templateCallCode-closing{margin-left:2px}.mw-parser-output span.ts-templateCallCode>.ts-templateCallCode-templateName a{padding:0 0.5em!important;position:relative;margin:-0.5em}{{Государства — участники Первой мировой войны}}
- {{Габдулла Тукай}}
- {{Европейские рукописные шрифты}}
- Примите также участие в
«Дагестанской неделе». - Примите также участие в «Юбилейном общегородском месячнике».
- Примите также участие в «Неделе Матабелеленда».
- Кандидаты
- Архив
- Просмотр шаблона
Википедия расположена на серверах Фонда Викимедиа — некоммерческой организации, также обеспечивающей работу ряда других проектов
Викисловарь Словарь
Викицитатник Цитаты
Викиучебник Учебники
Викитека Библиотека текстов- Викиновости Новости
Викиверситет Обучающие материалы
Викисклад Хранилище медиафайлов
Викигид Путеводитель
Викиданные База знаний
Викивиды Каталог биологических видов
Мета-вики Координация сообществ- Медиавики Вики-движок
Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Заглавная_страницаoldid=121103235
как называется фирменный знакЛоготип (сокр. лого) – фирменный знак или символ, применяемый как визуальный идентификатор организации для улучшения узнаваемости и распознаваемости в обществе. Лого — важная часть бренда и имиджа компании. С него начинается первое знакомство потенциального клиента с организацией, так как логотипы располагают на вывесках, витринах, визитках, бонусных картах, внутри помещения, фирменной одежде и других носителях.На основе логотипа строится в дальнейшем и фирменный стиль организации: шрифты, корпоративные цвета, оформление и т. д.Для чего нужен логотип Хорошо подобранный логотип помогает потребителю распознать и идентифицировать бренд, может повысить узнаваемость компании, выделить ее среди конкурентов, подчеркнуть особенность бренда. Плохой дизайн логотипа может серьезно ухудшить первое впечатление бизнеса.История возникновения Первые намеки на логотип появились еще в Древнем Мире, когда пришло понятие «клеймо». У ремесленников клеймо показывало, что товар доброкачественный и какому мастеру принадлежит. В Древней Греции были уникальные знаки для шифровки сообщений, чеканки монет и клеймовки скота, а в Древнем Риме — знаменитые мастера, которые создавали уникальные вина и светильники, носили свое название, по которому их идентифицировали.В средние века началось первое становление логотипа в виде геральдики. На турнирах у рыцарей были свои уникальные гербы, по которым можно было идентифицировать конкретного человека или семью, частью которой он являлся. В дальнейшем гербы стали знаком государственной или территориальной принадлежности. С началом промышленной революции Европы и Америки, которая произошла в XVIII веке, развитие дизайна логотипа начало активно развиваться. Вместе с тем начали открываться фамильные стартапы. Увеличение объемов производства различной продукции, а также появление моды на капитализм и внедрения механизации стали причиной резкого распространения спроса на логотипы. Это было обусловлено желанием компаний выделиться среди конкурентов и закрепиться на рынке.В 1876 году был создан и зарегистрирован впервые логотип, как мы его представляем сейчас, компанией «Bass Co». Этим было положено начало массовой регистрации брендами своих фирменных знаков. Многие из тех компаний, получивших право на указание знака ® на лого, существуют и сейчас. Например, «Twinings», «Levi’s», «Shell Oil», «Coca-Cola», «HMV», «Nestle», «Jack Daniel’s». После этого шага логотип получил свое широкое распространение.(min-width: 180pxcontent-image--6d03d29c-4489-5209-8959-d78f2f426a36offset: 8pxfigcaptionЛоготип компании «Bass Cofigcaptionfigureh2Требования к логотипу · АссоциативностьЛоготип должен вызывать определенную ассоциацию, эмоцию, привлекать к себе внимание.· Оригинальность и уникальностьЛоготип должен отличаться от других, иметь свою изюминку. Копирование уже имеющихся логотипов нарушает авторское право. Официальные компании регистрируют логотип в качестве товарного знака, что защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить свои права в суде. Товарный знак не может использоваться другими лицами без согласия владельца. Также существует ряд правил, которые прилагаются по использованию логотипа, (например, пространство вокруг лого, которое должно сохраняться пустым, соотношение масштаба текстовой части с шрифтовой и т. д.).· ЗапоминаемостьЛоготип должен быть запоминаемым, чтоб при виде его сразу же узнавался бренд. Это не происходит моментально. Обычно, чтобы повысить узнаваемость бренда, должны пройти годы. Также хорошо помогает маркетинг и частое использование логотипа в СМИ и окружающей среде. Даже негативное обсуждение логотипа в социальных сетях (как ситуация с ребрендингом компании «Сбер») помогает повысить узнаваемость и запоминаемость бренда. Чем меньше деталей в логотипе, тем легче его запомнить, поэтому минималистичный стиль – самый востребованный среди дизайнеров.· Масштабируемость и функциональностьПри масштабируемости логотипа не должно возникать проблем с идентификацией бренда компании. Он должен быть узнаваемым даже при маленьком размере. В силу того, что логотип может быть использован на вывесках, документах, презентациях, одежде и других носителях, важно не перегружать его лишними деталями, чтоб он читался хорошо в любом масштабе. Рекомендуется использование разного типа размещения логотипа (горизонтальное, вертикальное) и использование в нескольких версиях: черно-белая, цветная, объемная, сокращенная.(min-width: 2986pxcontent-image--d887a1ee-6823-58b8-9b75-b635f1ce3e92offset: 0pxfigcaptionРазличные версии логотипа компании «Datanafigcaptionfigurep>· МультиязычностьЕсли компания работает на международном рынке или использует несколько языков, логотип также должен быть представлен в нескольких языках. Дизайнеру в таком случае стоит обращать особое внимание на шрифты, ведь не все из них представлены в кириллице.Компоненты логотипа При создании логотипа стоит обратить на следующие компоненты: цвет, типографика, форма, графическая символика. 1) Цвет и формаЦвет и форма — главные коммуникаторы логотипа. Логотип может быть целиком заключен в плажку или круг/шрифтовая и графическая связь могут идти отдельно друг от друга или вместе. Цветовая палитра может состоять из одного или нескольких цветов, но стоит понимать, что в дальнейшем эти же цвета будут использованы в корпоративном, фирменном стиле. Конкретные цвета вызывают разные эмоции, которые могут подчеркнуть те или иные ценности компании. Например, зеленый подчеркивает экологичность и безопасность (часто используется в аптеках), синий – стабильность (подойдет для банковской сферы). Необязательно использовать значение цвета при создании логотипа, но иногда это помогает усилить восприятие.(min-width: 2514pxcontent-image--ac6b6a2f-5225-5742-b3fd-5301e413c493offset: 0pxfigcaptionЗначение цветов в логотипахfigcaptionfigurep>2) ТипографикаПравильно подобранный шрифт может подчеркнуть ценность компании. Важно, чтоб типографика была читабельной и легкой к запоминанию. Порой слишком декоративные и креативные шрифты могут ухудшить восприятие логотипа. Шрифты с засечками, пришедшие к нам из книжных издательств, хорошо передают надежность, комфорт (примеры компаний: «Sony», «TiffanyCo»). Монументальные рубленые шрифты с ровными линиями и прямыми углами смотрятся более современно, чем шрифты с засечками, и хорошо подходят для компаний в сфере IT (примеры компаний: «Ebay», «Microsoft»).(min-width: 1818pxcontent-image--5541f618-f234-551f-9222-bbec88777b63offset: 0pxfigcaptionТипографика в логотипахfigcaptionfigurep>3) Графическая символикаИспользуется не всегда, но через графику можно дополнительно усилить оригинальность бренда. Графика может быть от простой стрелочки (пример компании: «Amazon»), так и более сложной (пример компании: «Starbucks Coffee»). Шрифты с засечками, пришедшие к нам из книжных издательств, хорошо передают надежность, комфорт (примеры компаний: «Sony», «TiffanyCo»). Монументальные рубленые шрифты с ровными линиями и прямыми углами смотрятся более современно, чем шрифты с засечками, и хорошо подходят для компаний в сфере IT (примеры компаний: «Ebay», «Microsoft»).Классификация логотипов Не существует единой классификации логотипов. Но все логотипы условно можно поделить на 2 типа: шрифтовые и комбинированные (графика текст).1) Шрифтовые (текстовые) логотипы – логотипы, которые состоят из слов (названия компании/ название компании слоган/ название компании дескриптор). Вместо названия может быть использована аббревиатура (пример компании: «РЖД») или монограмма (инициалы компании) .Ошибочно предполагают, что такие логотипы скучные, ведь состоят всего из надписи. Однако очень много известных компаний, такие как «Яндекс», «Netflix», «ТВОЕ», «IBM», «RayBan», «Zara», используют их из-за понятности, читабельности и универсальности. Такие логотипы делают акцент на нейминг, поэтому очень важно, чтоб название компании было запоминающимся, шрифт логотипа соответствовал и подчеркивал характер и стилистику компании.Так как шрифт является единственным и главным элементом в таком логотипе, очень важно выбрать подходящий по эмоциям шрифт, чтоб он ассоциировался с ценностями компанией. Например, каллиграфические и рукописные шрифты подчеркивают нежность, творчество (примеры компаний: «Cartier», «Lavanderia»). Шрифты с засечками, пришедшие к нам из книжных издательств, хорошо передают надежность, комфорт (примеры компаний: «Sony», «TiffanyCo») .Монументальные рубленые шрифты с ровными линиями и прямыми углами смотрятся более современно, чем шрифты с засечками, и хорошо подходят для компаний в сфере IT (примеры компаний: «Ebay», «Microsoft»).В некоторых случаях, даже в шрифтовом логотипе, можно обнаружить скрытый смысл. Например, в логотипе компании «FedEx» между букв можно заметить стрелку, которая говорит о сфере деятельности организации – экспресс-доставка. Также, подключив фантазию, дизайнеры иногда изменяют отдельные буквы в шрифте, придавая определенную эстетику (примеры компаний: «Asus», «Mango», «Zippo») Даже один и тот же шрифт для разных компаний при легком изменении может читаться по-разному. Например, в логотипах компаний «Skype», «Toyota», «Nestle» использован один шрифт Helvetica.2) Комбинированные логотипы – логотипы, которые состоят из сочетания названия компании (шрифтовой части) и графического элемента (символа, эмблемы или иконки). Компании, чьи логотипы стали массово узнаваемыми, в дальнейшем могут позволить отказаться от шрифтовой части логотипа (примеры компаний: «Apple», «Twitter») , иногда такие логотипы выделяют в отдельную группу – символьные/графические логотипы.При создании графических логотипов важно найти баланс между графической и шрифтовой частью, они должны работать в паре, дополняя и усиливая друг друга. Графика может быть как и частью шрифта (примеры компаний: «Burger King», «Doritos») , так и выступать отдельно (пример компании: «Lacoste»).Комбинированные логотипы можно разделять по стилям. Самые известные:· Логотипы-талисманыВ качестве логотипа используется конкретный персонаж или образ, который в дальнейшем используется и в других элементах фирменного стиля. Примеры компаний: «KFC», «Mister Proper», «Додо пицца».· Логотипы-эмблемыЭто самый древний стиль логотипов, пришедший еще от средневековых вывесок и гербов. Такие логотипы можно встретить у компаний с длительной историей (старейшие вузы, семейные рестораны) или современные фирмы, которые делаю стиль «под старину» (ретро кофейни, крафтовые изделия) . Примеры компаний: «Тинькофф», «Starbucks Coffee», МГУ имени М. В. Ломоносова· Логотипы с негативным пространствомЛоготипы, где пустое пространство вокруг графики или текста используется, как дополнительный элемент, раскрывающий смысл.Примеры компаний: «WWF», «Монолит».· Минималистичные логотипыСамый популярный стиль логотипов в последние годы. Заключается в простоте использования форм и упрощения. Примеры компаний: «Билайн», «Магнит».(min-width: 1201pxcontent-image--27115753-5d5c-51e8-9090-7dd12273239coffset: 0pxfigcaptionКлассификация логотиповfigcaptionfigurep>Также выделяют логотипы с ассоциацией первого и второго уровня и абстрактные логотипы· Логотипы с ассоциацией первого уровня – это те логотипы, которые передают первичный образ, который возникает в сознании к соответствующей деятельности компании (спортивный мяч как логотип компании спорт товаров, кружка кофе как логотип кофейни и тд). Это самые простые логотипы. Плюс таких логотипов для малоизвестной компании, где еще нет узнаваемости бренда, в том, что такие логотипы сразу же передают информацию, о чем она. Минус – в таких логотипах нет уникальности и сложно построить уникальный бренд компании вокруг первой ассоциации. · Логотипы с ассоциацией второго уровня – это те лого, которые не передают напрямую, чем занимается компания, но могут косвенно показать деятельность. Если символ кофейной чашки – первичная ассоциация к кофейне, то пар горячего напитка — вторичная ассоциация, которую можно обыграть как элемент графического элемента в логотипе.Примеры компаний: «Ситимобил».· Абстрактные логотипы – логотипы, которые не связаны с деятельностью компании. Такие логотипы не передают буквально деятельность или ценности компании, а показывают их в логотипе через соответствующие эмоции, метафоры. Например, галочка в логотипе «Nike» передает гибкость, движение вверх.Примеры компаний: «PepsiCo».Стоит понимать, что единых требований и правил к логотипам не существует, к каждому бренду нужен индивидуальный подход. Если компания хочет занимать устойчивую конкурентоспособную позицию на рынке, важно, чтобы потребители и клиенты о ней знали и узнавали. Ведь мы сами, когда приходим в магазин, скорее купим товар известным нам, чем непонятный и непривлекательный.":392499,"count":0,"isReposted":false,"gtm":nullid":392499,"gtm":nullbr>
Торговый знак (торговая марка, товарная марка)Все три понятия подразумевают под собой одно и то же, поэтому для удобности мы будем оперировать только одним из них, а именно — Торговым знаком.
В патентном законодательстве есть чёткое обозначение Торгового знака:
«Торговый знак — обозначение, способное отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц, от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц».
«Закон о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (Российская Федерация). Это же определение, немного иначе сформулированное, имеется в Украинском законодательстве.
Фактически, Торговый знак не имеет никаких ограничений по графическому начертанию, типографике, насыщенности графическими элементами, колористке и т. д.
В качестве Торгового знака может использоваться как эмблема (логотип, фирменный знак), так и другие графические символы, не подпадающие под определения вышеперечисленных элементов идентификации.
Приводить примеры Торговых знаков, не имеет смысла — зайдите в любой супермаркет, и вы сможете лицезреть их на полках, в огромных количествах.
Фирменный блок
Основные элементы идентификации мы уже разобрали, осталось лишь дополнить картину. Итак — фирменный блок. Здесь всё просто:
«Фирменный блок — оригинальное расположение логотипа и фирменного знака, относительно друг друга».
