Белоника ру елена крыгина

Косметика оставляет желать лучшего.

Елена Крыгина начала 2020 год с рекламы бренда косметики. Визажист прикладывает массу усилий, чтобы продвинуться по карьерной лестнице. Благосклонность Ники Белоцерковской довела Лену, и она пошла на крайние меры.

1 января Крыгина опубликовала пост, полный радости и веселья. На серии фотографий она улыбается и прыгает. Чтобы поклонникам была понятна причина радости, визажист оставила комментарий: «…столько девушек в этом году получили в подарок долгожданные наборы Krygina cosmetics».

Для Лены это маленькая победа, ведь фолловеры поговаривают о её тесной связи с блогером Никой Белоцерковской.

Сама Belonika опустила бренд Крыгина с усмешкой: «Фанаты до сих пор считают её моим проектом».

Некоторые напрямую называют Елену «пустышкой», ведь прославилась звезда Instagram только благодаря удачному знакомству.

Оттого Крыгина и чешется, что стремится доказать состоятельность. Для этого проводит и бесплатные марафоны — люди узнают, а СМИ говорят, что визажист «старается не терять связь с народом». К тому же вплотную занялась маркетингом, чтобы продажи бренда «Krygina cosmetics» проходили успешно.

Когда предновогодние скидки закончились, убедила подписчиц, что смогла угодить покупательницам, а женщины довольны и ценой, и качеством.

Правда, клиентка раскрыла правду о бренде: «В премии „Хайп года“ косметика от Крыгиной заняла бы первое место».

Ужасным оказались стойкость, размеры тюбиков, нанесение. Крыгина старается уйти от опеки, но непонятно, почему страдать должны покупательницы. белоника ру елена крыгина

Текст: Кристина Подрезова

Фото: Александр Татаев; Instagram (запрещенная в России экстремистская организация)

На днях прошла презентация новой книги Белоники «Сделано в Италии». Из теплой Тосканы писательница привезла в столицу не только солнце, но и свою гордость — оливковое масло Extra Virgin Olio Di Olivia. Поддержать Белоцерковскую в одном из магазинов сети «Азбука вкуса» пришли Елена Крыгина, Елена Спирина и Жанна Б.

Презентацию Белоника начала с фотографии в Instagram (запрещенная в России экстремистская организация) Жанны Б. (знаменитая жаба, которая всегда путешествует вместе с Никой, — прим. Woman.ru) и продолжила рассказом о новом творении. «Сделано в Италии» стала второй в серии «Белоника и шефы» и собрала в себе более ста рецептов, которые готовили в Тоскане повара кулинарной школы Belonika Les Chefs. На вопрос, почему писательница решила продлить серию, она ответила просто:

«Мне очень нравится, когда ко мне подходят люди и говорят, что со мной они научились готовить».

Ника также призналась, что, прочитав второй том «Сделано в Италии», можно легко приготовить дома все, что захотите. Главное — выбрать хорошие и качественные продукты.

«Рецепты я отбирала в соответствии с философией «Рецептышей» — минимум затрат и максимально невероятный и потрясающий результат».

Не уверены, что сможете вычислить сочные томаты или свежую зубатку в супермаркете? Кулинарный блогер позаботилась и об этом, посвятив несколько глав секретам выбора и хранения мяса, овощей, пасты, риса, рыбы и морепродуктов.

И на самой презентации Белоника дала пару важных гастрономических советов, например, почему не стоит жарить продукты на оливковом масле или как выбрать тунца:

«Рыба должна быть чистого цвета, яркая, но опять же цвет зависит от размеров. Небольшой тунец — более светлый, а мясо огромных 50-килограмовых рыб чаще напоминает стейки из говядины. Человеческий глаз устроен удивительным образом, никогда не обманывает. Если он не бьет тревогу, что что-то не так, значит можно покупать. Вообще по тунцу всегда очень видно, как по девушкам, свежий он или не очень».

Вместе с книгой Белоника презентовала уникальное оливковое масло холодного отжима, которое она создала в Италии из урожая прошлого года. Продукт можно найти в новом онлайн-магазине писательницы, который, к слову, в скором времени пополнится новой линейкой продуктов.

«Я не могу жить без оливкового масла, оно для меня является главным ингредиентом практически во всем, что я готовлю. И для человека, который постоянно описывает какие-то вкусы, что сделать весьма тяжело, мне было важно, чтобы люди попробовали его сами. Хочется, чтобы мои читатели понимали, о чем я говорю, когда описываю масло — теплое, яркое, насыщенное, с ароматом Тосканы», — поделилась Белоника.

Визажист Елена Крыгина, пришедшая поддержать свою подругу на презентацию, рассказала, как поражена талантом Белоники-фотографа, и пожаловалась, что каждый раз, приезжая из Пьемонта, набирает несколько килограммов — все настолько вкусное, что контролировать аппетит почти невозможно, а страсть к пасте сдержать получается не всегда.

Понять известного визажиста нетрудно — достаточно посмотреть на иллюстрации «Сделано в Италии», которые делала сама Ника Белоцерковская. Еда на фотографиях настолько сочная и аппетитная, что сразу хочется отправиться в Тоскану. Ну или хотя бы на кухню, чтобы приготовить то же самое.

Любовь к фотографии писательница испытывает сильную, так что совсем скоро Белоника откроет очередную школу. И на этот раз не кулинарную.

«Моя следующая школа в Тоскане будет не гастрономическая, а фотографическая. Моими партнерами выступают Magnum Photos (старейшее фотоагентство в мире, — прим. Woman.ru) и Leica Akademie (одна из известных школ фотографического искусства, — прим. Woman.ru). Все они — очень серьезные ребята. Школа будет, конечно, немного с гастрономическим уклоном (во время курса студентов будут учить, как фотографировать еду, — прим. Woman.ru), но исключительно, чтобы освежить курс», — объяснила писательница.

Презентация «Сделано в Италии» и масла Olio Di Olivia прошла в супермаркете «Азбука вкуса» в ТЦ Lotte Plaza, где на кухне трудился итальянский повар Алессио Джини. Белоника в его процесс приготовления капрезе, тунца на плоском гриле и гребешков с кремом из авокадо, вареньем из помидоров и чипсами из пармезана, вмешиваться не стала. «Когда готовит мужчина, я испытываю особое благоговение и трепет», — с такими словами доверила она кухню новому шеф-повару сети супермаркетов.

Тренд на eco-friendly косметику завоевывает бьюти-рынок. Вы обращаете внимание на пометки "не тестируется на животных"? Ваш бренд поддерживает этот тренд?

Конечно, я против тестирования и за то, чтобы индустрия отказывалась от этого. Увы, в нашем государстве есть определенные правила игры, которые необходимо соблюдать, и они не дают быть полностью cruelty-free.

Ситуация такова, что ингредиенты либо когда-то уже были протестированы подобным образом, либо вам приходится делать это первыми. У наших продуктов не было аналогов на рынке, поэтому два средства бренда единоразово проходили такое тестирование. Продолжать или повторять тесты новых продуктов мы не планируем.

Я сама обращаю внимание на пометки "без жестокости", но это не решающий фактор при покупке. Я знаю, как индустрия устроена изнутри. Отсутствие этого значка не значит, что маленьких зверушек непрерывно терроризируют тестами.

Хочется, чтобы не было лицемерия в этом вопросе. Ведь часто люди, которые выступают за этичную косметику, делают это в кожаных куртках. Я думаю, что им стоит посмотреть видео на YouTube о том, как выделывают эту кожу.

Увы, в нашей стране до сих пор существует стереотип, что косметика, произведенная в России, априори плохого качества. А вот заграничный товар — другое дело. Как вы боретесь с этим? Ведь вся продукция Krygina Cosmetics отечественного производства.

Я уверена, что в нашей стране могут делать продукты высокого качества — у нас очень хорошие мозги. К сожалению, из-за особенностей рынка российский производитель был загнан в условия, при которых ему надо было делать дешевые средства массового сбыта, которые на полке стоили бы 100 рублей.

Мы обратились к заводам с очень сложной задачей. Все говорили, что сделать такой продукт, как Concrete, невозможно. Но сделали же. Значит, могут.

Следующий вопрос к вам как к блогеру. Instagram отказывается от лайков, просмотры сторис растут, в ленту уже мало кто заглядывает. Как вы думаете, что в будущем ждет блогеров и соцсети?

Я уверена, что уберут не только лайки, но и саму ленту. Сейчас Instagram создал все условия, чтобы страница была дневником, который ты ведешь для себя. Ты просто выкладываешь фотографии, как-то их подписываешь и радуешься. Все, что настоящее, true, из жизни — все в сторис. Этим они и берут.

Как вы относитесь к тому, что каждый второй сейчас блогер?

Вы видели, как увеличилось население Земли за последние 60 лет? Людям надо чем-то заниматься. Где им работать, если все производства автоматизированы, а рабочие места сокращаются? Это развитие новой индустрии рабочих мест. Людям нужно себя как-то применять, потому что человек, который ничем не занят, опасен.

Пускай все будут блогерами и рассказывают о чем угодно. Потому что такой свободнозанятый человек для государства в целом выгоден. Налоги платит — молодец. Это свободный выбор каждого: где, как и сколько работать. Попробуй, побудь блогером. Для меня быть директором оказалось проще. Блогерство изнурительно, оно высасывает из тебя все соки, ты все отдаешь подписчикам. А чтобы отдавать, нужно все время наполняться. Это круговорот.

Это чревато интернет-зависимостью...

Это чревато глубочайшей депрессией. Потому что мы и так все зависимы от сети. Я плохой блогер. У меня нет единой стилистики ленты, я не слежу за статистикой, не делаю посты регулярно. Помню, как мне однажды сказала Алена Долецкая, что главный закон медиа — регулярность. Люди должны ждать твой пост. У меня все это очень хаотично и спонтанно.

Вы считаете себя феминисткой?

Я за равенство между мужчиной и женщиной. Особенно в социальном обеспечении и организации рабочих мест. Я работодатель для десятка женщин и никогда не буду оценивать компетенции по гендерным признакам. Главное — какой это специалист и что он умеет.

Феминизм важно правильно транслировать. Мне кажется, пора уже придумать новое слово для этого понятия. Потому что, к сожалению, оно немного изменило свое первоначальное значение. Почему-то многие думают, что феминистки — это асексуальные женщины, которые против мужиков. Это вопрос социального равенства. При этом женщина может также хотеть нравится мужчинам, быть красивой, в какие-то моменты чувствовать себя слабее, потому что она так хочет. Суть феминизма в свободе и в том, что женщина никому ничего не должна.

В Европе, например, феминистка не ждет, что при разводе мужчина заберет свои носки и все оставит своей экс-возлюбленной. Они поделят все поровну. Я знаю российских женщин, которые активно пропагандируют равенство, а когда дело доходит до их собственного развода, предпочитают, чтобы "мужик был мужиком" и ушел в одних трусах.

Расскажите о Мистере Коте, который стал главным героем вашего Instagram, и совместной работе с центром реабилитации временно бездомных животных "Юна".

Мистер Кот появился случайно, а с центром "Юна" я дружу уже давно. У них есть такая медиаактивность, когда известные люди фотографируются с животными, чтобы питомцы нашли своих хозяев. Плюс эти материалы используются для рекламы благотворительных выставок.

На одну из таких съемок ко мне в офис приехали собака Юла и черный кот. Он залез ко мне на руки, обнял, замурчал — умеет себя продавать. В этот же вечер сразу после съемки я улетала в Лондон. Уже сидя в самолете листаю ленту и вижу, что центр "рекламирует" этого кота. Я тут же написала ассистенту, чтобы они его не отдавали. Как только вернулась из Англии, сразу поехала за ним. С тех пор мы с ним живем душа в душу. Он очень меня любит и наверняка думает, что он мой бойфренд.

Не так давно вы запустили новый проект на YouTube "Бесконечное интервью", где отвечаете на вопросы подписчиков. Какой вопрос был самым странным или особенно запоминающимся?

Какие-то вопросы я не ожидала услышать. Например, про то, пробовала ли наркотики. Такие вопросы застают врасплох. В Instagram меня часто отмечают в сторис, пишут много благодарностей, шлют предложения о рекламе, накручивании лайков, но в целом никакого криминала. Иногда какие-то арабские мужчины присылают свои достоинства (смеется). Я их не осуждаю!

Многие уверены, что без помощи покровителя добиться успехов в бизнесе невозможно. Но вы — пример, который подтверждает обратное.

Вести бизнес без покровителя сложно. В России пока не очень активно поддерживают молодых ребят, желающих поднимать производство. Получить кредит для маленькой компании практически невозможно и проценты просто гигантские. Я как раз считаю, что нужно вкладывать в молодых предпринимателей, которые ради своей идеи готовы на все, в том числе закладывать квартиры и машины. Кто, если не они. Я в их числе. Нам не все равно. И мы есть.

Елена Крыгина и Ника Белоцерковская

А как начинали вы? Вы же не закладывали квартиры?

Как это не закладывала...

Вы долгое время работаете вместе со своим молодым человеком...

Мы уже не работаем вместе и уже год как не пара.

Елена Крыгина и Александр Нестеров

Расскажите, как на протяжении нескольких лет удавалось сохранять теплые отношения в паре? Можно ли одновременно быть чуткой спутницей и успешной бизнес-леди?

Это невозможно. На первом месте либо работа, либо личная жизнь. Невозможно оставить деловые вопросы на работе, перешагнув порог дома. Работа приползет за тобой на кухню, и все разговоры будут только о ней. В какой-то момент это изживет нежность и чувственность из отношений. Никакой драмы, никаких слез, просто химия пропадает. Мы расстались мирно и полюбовно. Я понимаю, что этот человек будет со мной дальше идти по жизни, но уже в другом качестве.

Уже которую неделю в телеграм-каналах обсуждают ваш предполагаемый роман с российским рэпером Фараоном. Вы сами читаете слухи о себе?

Я не читаю. Многое что могут говорить.