Эвиан реклама воды

эвиан реклама воды

Как известно, большинство людей любят детей, и большинство людей вспоминает о своем детстве как о чудесной и безоблачной поре. Поэтому нет ничего удивительного в том, что креативная реклама с участием малышей имеет все шансы превратиться из обычной коммерческой в вирусную. Производителю чистой питьевой воды под брендом Evian удалось, используя один и тот же прием, добиться этого дважды. Первая рекламная кампания Evian Live Young («Живи молодым»), основанная на идее о том, что внутри каждого взрослого человека скрывается трогательный ребенок, была запущена несколько лет назад. Например, видеоролик Evian Roller Baby, выложенный на YouTube в апреле 2008 года, долгое время занимал первые строчки по количеству просмотров.

Весной этого года его судьбу разделил очередной видеоролик в рамках кампании под названием Baby Me, созданный при участии BETC Paris и студии Iconoclast. По сюжету рекламы молодой человек, проходя мимо автобуса и автомобиля, внезапно вместо своего отражения в стекле и зеркалах видит маленького ребенка. Поразившись тому, что малыш копирует его мимику и движение, юноша начинает танцевать перед зеркальной витриной. Постепенно к нему присоединяются и другие прохожие, заинтересовавшиеся маленькими копиями самих себя в отражении витрины. В основе кампании лежит идея освобождения внутреннего ребенка, в результате чего возникает «ощущение свободы, спонтанной радости и коммуникационного сумасшествия», считает бренд-менеджер французской компании, которая производит воду Evian, Лоран Хоул (Laurent Houel). Глава рекламного агентства BETC и его креативный директор Реми Бабинет (Remi Babinet) объясняет, почему для рекламы воды была выбрана детская тематика: «Малыши – это неотъемлемая часть культуры и истории бренда Evian. Во Франции эта вода с 1935 года поставляется в родильные дома и рекомендуется докторами тем женщинам, которые только родили. При разработке своей новой компании мы подумали, что будет забавно, если дать малышам возможность встретиться со своими «взрослыми версиями», а отражение в зеркале – лучший способ устроить такую встречу. Она стала символом того, что для молодежи означает бренд Evian: позитивное отношение и открытость новому, что в результате может привести к совершенно неожиданным вещам».

Самой сложной задачей, с которой столкнулись рекламисты при реализации этой креативной идеи, стал кастинг. Всего в пробах приняли участие 400 детей. Маленьких и взрослых актеров отбирало специальное агентство. Причем одним из главных критериев отбора были не только пластичность, чувство ритма, выразительность, умение выступать на камеру, но и похожесть взрослых и их «детских копий». «Другая трудность заключалась в том, чтобы привнести в зеркальное отражение движущиеся кадры с детьми, - рассказывает Бабинет. – И, конечно, нам пришлось решать проблему, знакомую всем режиссерам: дети крайне редко делают то, что от них ожидают взрослые».

Реклама Baby Me была запущена 21 апреля 2013 года на крупнейших телевизионных каналах двенадцати стран мира, включая Францию, Бельгию, Швейцарию, Германию и США. Ролик подкрепляется наружной рекламой. Кроме того, агентство BETC Digital и R-Beel разработали бесплатное приложение Baby Me для Facebook*, Android и iPhone, которое при помощи специального программного обеспечения, распознающего лица, позволяет пользователям «высвободить своего внутреннего ребенка» (или хотя бы увидеть его «лицоpp>Свой тренинговый центр за 69 000 руб. Можно вести бизнес онлайн!В стоимость входят комплект материалов для очного проведения всех программ 2 дня живого обучения онлайн. Бессрочное право проведения 10 программ. Никаких дополнительных отчислений и платежей. Запуск за 2 дня.

Подробнееp> Кампания Baby Me на данный момент является последней в рамках креативной стратегии Evian под названием Live Young, которая началась с кампании Waterbabies. Кстати, этот же ролик положил начало сотрудничеству бренда с агентством BETC. Это сотрудничество продолжилось в 2008 году созданием видеоролика про детей-роллеров Rollerbabies, который получил 250 миллионов просмотров и попал в Книгу рекордов Гиннесса как самая популярная онлайн-реклама. В 2011 году бренд представил забавные футболки для взрослых Baby Inside («Внутренний ребенок»), на груди и спине которых на белом фоне были изображены танцующие дети. Стоит отметить и музыкальное сопровождение рекламных видео Evian, которое неизменно качественное. Например, для ролика Rollerbabies BETC сделало ремикс на известную песню в стиле хип хоп Rappers Delight. А для рекламы Baby Me многообещающий французский музыкант сделал новую версию композиции Here Comes the Hotstepper, придав ей новое звучание.

Вдохновившись успехом своей очередной рекламы, Evian и BETC подготовили дополнительный ролик, где показывают рабочие моменты съемок.

©www.1000ideas.ru – портал бизнес идей

13.07.2013

*Facebook и Instagram запрещены в России, Meta признана экстремистской организациейСохраните статью, чтобы внимательно изучить материалВы можете сохранить данную страницу при помощи:alt src="http://res.cloudinary.com/dllv1uby1/image/upload/v1656529420/promo_want1.jpgh2>Другие статьи по теме:

Реклама Evian

 

Бренд минеральной воды Evian вновь прибег к «умилительной» стратегии в новой рекламной кампании под названием BabyMe, показывая в ролике танцующих младенцев. Слоган кампании, созданной французским рекламным агентством ВЕТС, – «Live young!» («Живи молодым!»).

В новой рекламной кампании Evian приняли участие звезды мирового спорта - теннисистка Мария Шарапова и гольфистка  Мелисса Рейд. Французские рекламисты из агентства ВЕТС создали для бренда рекламное видео и мобильное приложение, возвращающее пользователей в детство.

Сюжет ролика начинается со случайной встречи: прохожий на улице сталкивается лицом к лицу со своим необычным отражением в зеркале – там он видит себя малышом. То же самое происходит и с другими прохожими. Каждый персонаж начинает играть со своим детским отражением.

Игра превращается в зажигательный танец под знаменитую песню «Here comes the Hotstepper» в ремиксе французского музыканта DJ Yuksek, созданном специально для Evian.

Вторым элементом новой рекламной кампании Evian стало мобильное приложение, разработанное BETC Digital и B-Reel. Благодаря приложению, любой желающий может получить свой детский портрет, просто загрузив в него свое фото.

Программа обрабатывает изображение и превращает его в образ ребенка. Запуск приложения для Android, iPhone и Facebook состоится  в середине мая. Кроме того, в Париже и в Каннах во время международного кинофестиваля появятся babybooths – фотобудки с аналогичной технологией.

Напомним, Evian – французский бренд минеральной воды класса премиум, разливаемой из нескольких источников в окрестностях города Эвиан-ле-Бен, на южном берегу Женевского озера. С 1970 года бренд принадлежит компании Danone.

"BabyMe"

Интересные факты

• Производство ролика потребовало полгода работы: от кастинга режиссеров до презентации видео. Сцены с детьми снимались в Париже, уличные сцены и сцены со взрослыми снимались в Буэнос-Айресе.

• Кастинг взрослых и малышей проходили параллельно в Париже, Лос-Анджелесе и Буэнос-Айресе. Малышей на кастинге было более 400.

• Сложность съемок состояла в том, чтобы дети и взрослые делали одинаковые движения и имели схожие выражения лиц. Сначала снимали детей, а потом взрослые до мелочей повторяли детские движения. Взрослые должны были исполнить один и тот же танец дважды с точностью вплоть до миллиметра: сначала на улицах, глядя в зеркало, а потом на фоне зеленого экрана,

• В видео 8 героев, все они актеры и профессиональные хип-хоп танцоры, работавшие в различных проектах и со многими звездами.

• We Are From L.A — режиссеры видео, прославившиеся неофициальными видео для Kanye West и Cassius, клипами для Citizens и The Shoes. We Are From L.A также снимали рекламу Eastpack и Virgin Radio, за что дважды удостаивались Каннских наград в номинации "Молодая режиссура".

• "Here comes the Hotstepper" — мировой регги-хит, каверы на который исполняли Tina Turner и Wilson Pickett. Автором саундтрека для видео стал Yuskek, известный во всем мире своими ремиксами и танцевальными треками саунд-продюсер.

• Кампанией "Baby Me" бренд Evian хотел предложить новый вид развлечений, а также обновить креативное исполнение молодежного концепта Live. Минеральная вода Evian поможет восстановить чистоту организма, а малыши — самые искренние создания в мире, они являются рациональным отражением чистоты.

источник